La publicidad digital está cada vez ante nuevas estrategias que se adaptan a tendencias de uso en plataformas web o sociales.
Sin bien se puede hablar de grandes cambios que están impactando a la publicidad digital de manera internacional como lo puede ser un mayor uso de los dispositivos móviles, cada región del planeta tiene una forma de hacer uso del medio online, por lo que es importante observar lo que está ocurriendo en México en la interacción que consumidores guardan con digital advertising.
En el sondeo Adblock 2015 del Departamento de Investigación de Merca2.0 se encontró que existen seis motivos por los que usuarios utilizan adblockers, por lo que estas son algunas estrategias para evitar cometer este tipo de errores.
1. Publicidad digital molesta
InsightsOne reveló en 2013 que los tipos de publicidad digital más molestos son los anuncios irrelevantes tipo pop-up (70 por ciento); lottery scam (70 por ciento); male enhacement ads (66 por ciento); correos electrónicos de líderes africanos que murieron y dejaron una fortuna a sus herederos (64 por ciento); anuncios de productos y servicios que no se necesitan (58 por ciento) y female enhancement ads (54 por ciento).
2. Motivar la creencia de que tu anuncio reduce la velocidad del sitio web
La velocidad de internet por país colocó a Corea del Sur como la nación con el mejor desempeño, seguida de Suecia, Noruega, Japón, los países bajos y Hong Kong. México no aparece en este ranking elaborado por Akamai Technologies (4T15).
3. Publicidad intrusiva
Un elemento que puede ayudar a evitar que en anuncio digital sea considerado como intrusivo y ayude a la marca a escoger el canal más adecuado a la estrategia de marketing lo ofrece Nielsen, al señalar que el search advertising tiene un nivel de confianza de 44 por ciento; seguido de online video ads, con 44 por ciento y en un 39 por ciento sobre los social media ads; dejando a los online banner ads con un nivel de confianza de 33 por ciento.
4. Anuncios irrelevantes
Algo que puede ayudar a evitar que la estrategia de publicidad digital sea considerada como irrelevante es conocer que los branded websites cuentan con un nivel de confianza por parte del consumidor de 70 por ciento; seguido por las opiniones de los consumidores posteadas de forma online, con un 66 por ciento. En el caso de los anuncios en videos online, el nivel de confianza del consumidor es de 48 por ciento, mientras que los display ads para dispositivos móviles lograron un nivel de confianza de 43 por ciento. Esto de acuerdo a cifras publicadas por Nielsen y Marketing Charts (2015).
5. Mala experiencia de usuario
Y por último, para pensar en el desarrollo de una buena estrategia de experiencia de usuario, datos que pueden servir es conocer cómo funcionaron las promociones que muchas marcas aprovechan lanzar en internet conocidas como daily deals, donde el 30 por ciento de los usuarios aseguró que hizo uso del negocio/servicio por primera vez y motivados por la promoción, pero ya no volvieron al sitio, mientras que un 23 por ciento aseguró que si continuó regresando al sitio después de esta experiencia, mientras que un 15 por ciento declaró haberse registrado pero no haber vuelto, esto según datos calculados por Nielsen Audio y Edison Research en 2012 (EU).
