“Los Godinez” es el nombre con que sirve para referirse a los empleados de oficinas en México y que de acuerdo al al Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo conforman un segmento de consumidores de 787 mil 541 personas.

El anterior dato sirve de contexto para mencionar la campaña que la Diversity Council Australia lanzó en ese país, para promover que se evite el uso de palabras ofensivas por la forma y el contexto en que son expresadas, con lo que se busca motivar valores como el respeto, así como un uso de lenguaje apropiado al lugar de trabajo en el que se encuentran.

Campaña: Words At Work (18 mil vistas )

Esta no es la primera vez que una campaña busca modificar la forma en que consumidores o segmentos poblacionales se expresan, de hecho el caso más reciente y que ha buscado este objetivo es la campaña lanzada por la Real Academia Española en alianza con la agencia Grey Spain y que se llamó ¿Se habla publicidad en Español? la cual estuvo integrada de una serie de videos digitales, de las cuales, la llamada Lengua madre solo hay una, logró 309 mil vistas en YouTube.

Ante estos ejemplos diversas conclusiones son posibles, sin embargo, es necesario entender el lenguaje en publicidad como un elemento persuasivo que no solo ayuda para llegar a mercados a través de experiencias aspiracionales, como ocurre con el uso de inglés en publicidad dentro de países como España o México; se trata también de una herramienta que plantea la oportunidad para diversas organizaciones, de modificar conductas a través de la creación de conciencia sobre la forma en que nos comunicamos.