ESPN es una cadena de TV deportiva conformada por diversos canales, que lanzó una campaña en los que compara su servicio de transmisión en vivo de eventos deportivos, contra el streaming bajo demanda de plataformas como Netflix y el uso de redes sociales.

Los primeros videos titulados Overshare y Your Queue forman parte de la campaña encargada a la agencia 72andSunny New York con mensajes como “compartir tu vida puede esperar” o “las películas pueden esperar, porque las películas no son reales”, a través de los cuales se infiere un señalamiento indirecto contra marcas como Netflix, Facebook, Twitter e Instagram.

ESPN – OVERSHARING from jdr on Vimeo.

ESPN – YOUR QUEUE from jdr on Vimeo.

ESPN fue considerada en 2015 como la marca de mayor valor a nivel mundial, superando con 16 mil 200 millones de dólares a Fox, Reuters y MTV, de acuerdo a Forbes y Factset.

En el caso de Netflix, datos de esta plataforma reportan que en el primer trimestre de 2016, el número de suscriptores creció hasta llegar a los 81.5 millones de personas, que en todo el mundo usan el servicio de streaming por demanda.

En contraste, el número de espectadores de ESPN ha venido contrayéndose desde 2011, cuando registraba 70.81 millones, por lo que en 2015 alcanzó 66.57 millones de espectadores, esto de acuerdo a datos de Nielsen Scarborough.

Una estrategia publicitaria similar a la ejecución de ESPN fue lanzada por Soda Stream, con la campaña The Unaired SodaStream Ad, video que alcanzó en YouTube más de cinco millones 179 mil vistas y en el que se refirió a dos compañías refresqueras con el uso de camiones que portaban su logo.

El escenario de medios donde las plataformas digitales tienen mayor participación frente a canales tradiciones como la TV de paga, los productos como el streaming de eventos en vivo y on demand compiten cada vez más por una audiencia que interactúa en redes sociales, haciendo que las estrategias de marketing digital busquen usuarios online o consumidores móviles, hecho confirmado por cifras de IAB y Vision Critica, donde un 60 por ciento de usuarios móviles aseguró que ponía atención de manera parcial a la TV, mientras navegaban en internet a través de su smartphone (2015).