Las tiendas de Elektra en la ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, fueron seleccionadas para distribuir los productos de Maytag. Para la compañía estadounidense la presencia en estas tiendas representa la oportunidad de competir directamente con los fabricantes de línea blanca del país y tener un crecimiento en su participación de mercado, con consumidores de clase media a baja. Otra de las áreas de oportunidad evaluadas por Maytag fue la participación nacional de Elektra en la venta de lavadoras que indica un 23 por ciento.