El fenómeno del video vertical surge a partir del empoderamiento de los dispositivos móviles con cámaras digitales, por lo que las dos barras negras que se utilizan para rellenar los frames del video cuando se miran en monitores, televisiones, plataformas web o cualquier otro soporte de 16:9 o relaciones de aspecto horizontales, es un espacio vacío que ahora comenzará a aprovecharse.
Ya JWT Brasil aprovechó este espacio para mostrar publicidad a finales de 2015, y una campaña para ONG’s pidió “donar los mismos espacios”, sin embargo, ahora surge Virool, una plataforma dedicada a crear videos publicitarios ahora ofrece el formato de video vertical como el eje central de una estrategia basada en video advertising.
El argumento para fundamentar la inversión en anuncios de video verticales, radica principalmente en el increíble éxito de Snapchat y sus más de 8 mil millones de reproducciones de video, donde se presume que el formato horizontal llama más la atención.
Según algunos de los argumentos de Virool, este tipo de videos son más eficientes para publicidad debido a que ocupan toda la pantalla de los dispositivos móviles, por lo que se convierten completamente en el centro de atención, por lo que tomando en cuenta que cada vez más usuarios se conectan a internet a través de sus dispositivos móviles, este tipo de contenidos se encuentran cien por ciento optimizados para llegar a estos usuarios.
¿Habrá ganado ya la batalla el video vertical?
Adicionalmente, plataformas de video como YouTube ahora son capaces de eliminar las barras negras de los videos verticales para mostrarlos en pantalla completa:
