Con anterioridad se señalaba que el 70 por ciento de las decisiones de compra se efectuaban dentro del punto de venta, sin embargo, esta cantidad aumentó a 82 por ciento de acuerdo con información de Nielsen Company. En consecuencia es vital que los mercadólogos conozcan diferentes tácticas para poner el sitio a su favor.
Poner el punto de venta a favor de una producto es una tarea que engloba diferentes elementos, como por ejemplo packaging, marketing POP –point of purchase,tácticas para hacer que una marca no pierda presencia con el consumidor–, shoppertainment y estrategias de marketing sensorial.
Y pese a que es un panorama bastante amplio, una forma de conocer las principales tácticas dentro del tema y delimitar cuáles han proveído a las marcas de mejores resultados, es por medio del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2016 emprendido por la Revista Merca2.0.
A través de 30 conferencias impartidas a lo largo de dos días, los profesionales de esta industria conocerán las tendencias en el mercado, nuevas tecnologías y practicas que han tenido resultados favorables, esto sin dejar de lado el punto de venta, ya que se presentan temas como:
- ¿Qué es shoppertainmet y cómo lo usan las marcas?
- ¿Cuáles son las tendencias que están obligando a las marcas a cambiar su packaging?
- 4 motivos por los que una marca debería recurrir al marketing POP
- 5 puntos que nos ayudarán a entender al nuevo consumidor
- Cómo desarrollar estrategias basadas en el marketing sensorial y experiencias
- Shopper Marketing: Cómo el omnichannel cambiará la labor del mercadólogo
Asimismo, el Congreso Nacional de Mercadotecnia es el lugar en el que aprenderás a planear, desarrollar y medir estrategias de comunicación apoyadas en las nuevas tecnologías de marketing.
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