Cuatro periódicos estadounidenses crearon la compañía publicitaria Nucleus Marketing Solutions, con la que buscan vender y administrar la publicidad que aparece en sus medios impresos y digitales.

Los periódicos que formaron esta compañía son: Los Angeles Times, The Miami Herald, The Houston Chronicle y The Detroit Free Press.

Para entender por qué estos cuatro medios se han olvidado de rivalidades comerciales y se han integrado en una compañía de marketing, es necesario leer los siguientes datos.

De acuerdo a Hitwise (julio 2015), Los Angeles Times es el único periódico que figura dentro de los 10 medios impresos y digitales de Estados Unidos, con mayor cuota de mercado basado en el número de visitas registradas.

Este mercado es encabezado por The New York Times, con un 4.79 por ciento de cuota, mientras que junto a The Wall Street Journal, ambos lideran la lista de periódicos con paywall dentro de Estados Unidos, al contar con más de 716 mil cuentas registradas en el caso del medio neoyorquino y 708 mil usuarios en el caso del periódico financiero.

Los datos mencionados en párrafos anteriores, sirven para entender la magnitud de la apuesta que quieren lanzar los cuatro medios que formaron Nucleus Marketing Solutions, pues buscan alcanzar las facturas por venta de publicidad que mantienen los periódicos con mayor “paywall”.

Los ingresos publicitarios en medios líderes en “paywall” como The New York Times son los siguientes:

Los datos publicados por el diario neoyorquino justifican por qué el objetivo de Nucleus estará puesto en la plataforma digital, ya que sus datos reportados son un claro indicio de la tendencia cada vez más fuerte por la publicidad digital en el mercado de prensa estadounidense.

De acuerdo a trascendidos, el objetivo de esta compañía de marketing estará en alcanzar la meta de 168 millones de visitas únicas y un 70 por ciento de los consumidores que forman parte del mercado publicitario de ese país, tarea que será encargada a Seth Rogin.

“Mi pasión ha sido apoyar al periodismo que importa, ayudando a las marcas a conectar con las audiencias más adecuadas, en ambientes de alta integridad”, dijo Rogin en una de sus declaraciones que ha hecho a medios.

El anuncio de la creación de una compañía de publicidad operada por cuatro periódicos, con ingresos poco representativos en estrategias como paywall o venta de publicidad, es parte de una creciente tendencia en que estos medios impresos están buscando fortalecer el advertising como su principal canal de ingresos; pues casos como el ocurrido en Europa, donde medios franceses niegan el acceso a sus portales web, a usuarios con Ad blockers o la fulminante sentencia que periódicos de Estados Unidos hicieron contra un desarrollador, que sustituye la publicidad de sus sitios, son parte de una tendencia, donde el marketing tendrá que replantearse formas “adecuadas” en que implementa sus estrategias a través de ellos.