SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Tunden a American Eagle en redes sociales por campaƱa burlona

American Eagle habĆ­a lanzado una campaƱa que se convirtiĆ³ en viral con el uso del hashtag #AerieMan. Utilizando una estrategia de real people marketing, la marca asegurĆ³ que se trataba de una parodia.

American Eagle asegurĆ³ que su campaƱa viral #AerieMan se tratĆ³ de una parodia, donde capturan en video la forma positiva, en que hombres aceptan sus cuerpos vistiendo en ropa interior de la marca.

Chad Kessler, presidente global de la marca emitiĆ³ una declaraciĆ³n en la que destacan 3 claves sobre la intenciĆ³n de parodiar con la campaƱa:

1. ā€œNo tenemos miedo en ser descarados en la forma en que atraemos a nuestros clientesā€.
2. ā€œSabemos que nuestros consumidores masculinos responden con humorā€.
3. ā€œDesafiamos la norma en cĆ³mo las marcas hacer mercadotecnia con los hombresā€.

Las reacciones en Twitter en contra de American Eagle, tras anunciar que su campaƱa donde promovĆ­a la aceptaciĆ³n positiva del cuerpo, era una parodia, fueron las siguientes:

Sin embargo, antes de que la marca de ropa anunciara que se trataba de una parodia, las reacciones en redes sociales ante la campaƱa fueron positivas:

La prensa estadounidense seƱalĆ³ que la postura de la marca sobre la campaƱa, incluso tomĆ³ por sorpresa a los personajes reales que participaron en ella.

Kelvin Davies, uno de los hombres que se muestra mĆ”s confiado con su cuerpo y que forma parte de las 4 historias de #AerieMan, afirmĆ³ que su testimonio no engaĆ±Ć³ a nadie, ā€œtodo lo que dije y representĆ³ es 100 por ciento cierto verdadero (ā€¦) no hay nada falso en los hombres que aparecen en el video, la manera en que lo mercadearon no tuvo nada que ver con nosotrosā€.

American Eagle, de acuerdo a datos de Statista (2015), es la sexta marca de ropa preferida entre los jĆ³venes hombres de Estados Unidos, superada por etiquetas como Nike, Ralph Lauren y Adidas.

ĀæPero cĆ³mo resolviĆ³ la marca el impacto negativo de su declaraciĆ³n en su campaƱa? DonĆ³ 25 mil dĆ³lares a la AsociaciĆ³n Nacional de Desordenes Alimenticios de Estados Unidos.

Esta no es la primera vez en que una campaƱa toma por sorpresa a los consumidores hombres, por el cambio en la intenciĆ³n de la campaƱa.

La bebida ā€œDr. Pepper Ten” lanzĆ³ la campaƱa ā€œFor Men Onlyā€, en la que buscaba generar ventas de una bebida de dieta dirigida a hombres, que segĆŗn estudios, se negaban a consumir bebidas con cero calorĆ­as.

ā€œDr. Pepper Tenā€ era en alusiĆ³n a que el refresco solamente contenĆ­a 10 calorĆ­as. En uno de los mensajes se leĆ­a: ā€œlo sentimos seƱoritas, Dr. Pepper 10 no es para mujeres, pero podemos tener algo mĆ”s adecuado a tu velocidad en drppepper.comā€.

En 2011, aƱo en que se lanzĆ³ la campaƱa, YouGov Brand Index publicĆ³ que la campaƱa no incrementĆ³ la percepciĆ³n del target de hombres al que estaba dirigido y por el contrario, redujo la percepciĆ³n de las consumidoras mujeres.

Con base en estos datos podemos concluir que las campaƱas de publicidad dirigidas a hombres, llegan a tener fallas en la parte final de su implementaciĆ³n, por la sobreexplotaciĆ³n a manera de parodia de personajes 100 por ciento reales, como ocurriĆ³ con American Eagle o hombres extremadamente machistas, en el caso de Dr. Pepper.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.