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Zaha Hadid, la arquitecta que hizo branding con marcas de moda, muere a los 65 aƱos

La arquitecta Zaha Hadid logrĆ³ constituir cada uno de sus fenomenales edificios en publicidad pura de concreto y vidrio.

Las lĆ­neas innovadoras de sus construcciones y esta constante apariencia de flotar en el aire, fueron la estrategia de experiential marketing de su firma, que la ayudaron a terminar de construir verdaderos monumentos, que sirven de ejemplo para esta estrategia de mercadotecnia.

Las mejores estrategias de marketing que estableciĆ³ la arquitecta de origen iraquĆ­, pero nacionalizada inglesa, fueron sus extraordinarias colaboraciones con casas de moda como Chanel y Louis Vuitton.

Junto a Chanel trabajo en el desarrollo de un contenedor de arte contemporƔneo, que lo mismo albergaba en su interior un gigantesco bolso acolchado 2.55, que pinturas o proyecciones de edificios.

Su relaciĆ³n con el director creativo de Chanel, Karl Lagerfeld, significĆ³ una estrategia de collaborative marketing que llevĆ³ a la arquitecta a potenciar su marca, liderazgo en el segmento e imponiendo una influencia, que constituyĆ³ a su marca como referente inigualable de diseƱo.

Con Louis Vuitton se ideĆ³ la icone bag, un concepto que muestra una rĆ­gida bolsa blanca con los logotipos de la casa francesa.

Su estrategia de marketing tambiĆ©n tuvo dos pilares importantes: el Pritzker Prize, que la convirtiĆ³ en la primer mujer en obtener el que es considerado el Premio Nobel de los arquitectos y la exposiciĆ³n de sus edificios a eventos de talla mundial como ocurriĆ³ con el Centro AcuĆ”tico de los Juegos OlĆ­mpicos de Londres 2012.

Un hecho que justifica que su estrategia de marketing vio tal importancia en ser vista en eventos internacionales a travĆ©s de sus edificios, es que ganĆ³ el concurso para diseƱar el estadio de los juegos olĆ­mpicos de JapĆ³n 2020, aunque posteriormente perdiĆ³ el proyecto por diferencias con el gobierno oriental.

ĀæQuĆ© sigue para el legado de Hadid? Convertirse en una exhibiciĆ³n de arquitectura, concepto que en 2013, de acuerdo a datos de Statista, colocĆ³ a nivel mundial a Henri Labrouste, Le Corbusier y Yona Friedman (esta se llevĆ³ a cabo en la Ciudad de MĆ©xico) con un registro de visitas diarias de 4 mil 100, 4 mil 10 y mil 614, respectivamente.

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