La arquitecta Zaha Hadid logrĆ³ constituir cada uno de sus fenomenales edificios en publicidad pura de concreto y vidrio.
Las lĆneas innovadoras de sus construcciones y esta constante apariencia de flotar en el aire, fueron la estrategia de experiential marketing de su firma, que la ayudaron a terminar de construir verdaderos monumentos, que sirven de ejemplo para esta estrategia de mercadotecnia.
Las mejores estrategias de marketing que estableciĆ³ la arquitecta de origen iraquĆ, pero nacionalizada inglesa, fueron sus extraordinarias colaboraciones con casas de moda como Chanel y Louis Vuitton.
Junto a Chanel trabajo en el desarrollo de un contenedor de arte contemporƔneo, que lo mismo albergaba en su interior un gigantesco bolso acolchado 2.55, que pinturas o proyecciones de edificios.
Chanel Mobile Art Pavilion. Design by Zaha Hadid … – #architecture #houses #homes #design https://t.co/CHDmSSEyH7 pic.twitter.com/X3h1PtWdGP
ā Architecture Daily (@ArchitectureDa1) 14 de febrero de 2016
Su relaciĆ³n con el director creativo de Chanel, Karl Lagerfeld, significĆ³ una estrategia de collaborative marketing que llevĆ³ a la arquitecta a potenciar su marca, liderazgo en el segmento e imponiendo una influencia, que constituyĆ³ a su marca como referente inigualable de diseƱo.
Con Louis Vuitton se ideĆ³ la icone bag, un concepto que muestra una rĆgida bolsa blanca con los logotipos de la casa francesa.
Su estrategia de marketing tambiĆ©n tuvo dos pilares importantes: el Pritzker Prize, que la convirtiĆ³ en la primer mujer en obtener el que es considerado el Premio Nobel de los arquitectos y la exposiciĆ³n de sus edificios a eventos de talla mundial como ocurriĆ³ con el Centro AcuĆ”tico de los Juegos OlĆmpicos de Londres 2012.
Zaha Hadid Aquatics Center Elizabeth Olympic Park pic.twitter.com/I28WhTXRzN
ā GUI (@collevatti) 20 de julio de 2014
Un hecho que justifica que su estrategia de marketing vio tal importancia en ser vista en eventos internacionales a travĆ©s de sus edificios, es que ganĆ³ el concurso para diseƱar el estadio de los juegos olĆmpicos de JapĆ³n 2020, aunque posteriormente perdiĆ³ el proyecto por diferencias con el gobierno oriental.
ĀæQuĆ© sigue para el legado de Hadid? Convertirse en una exhibiciĆ³n de arquitectura, concepto que en 2013, de acuerdo a datos de Statista, colocĆ³ a nivel mundial a Henri Labrouste, Le Corbusier y Yona Friedman (esta se llevĆ³ a cabo en la Ciudad de MĆ©xico) con un registro de visitas diarias de 4 mil 100, 4 mil 10 y mil 614, respectivamente.
ZAHA HADID 1950-2016 pic.twitter.com/Ox1sTlGTlO
ā Zaha Hadid (@ZHA_News) 31 de marzo de 2016