El manejo de redes sociales para cuentas de grupos de rock, es un tema que repercute en millones de seguidores que aglutinan cada uno de estos grupos.
Pink Floyd cuenta con más de un millón 400 mil seguidores en Twitter. Otras bandas como The Rolling Stones, suman más de un millón 700 mil seguidores en la misma red social, mientras que grupos como Metallica, suman más de tres millones de seguidores en ella.
Las estrategias que estos tres grupos han diseñado para administrar sus redes sociales, ponen en el caso de Metallica y The Rolling Stones, a sus conciertos como objetivo, mientras que Pink Floyd elaboró una estrategia de contenido, en el que a manera de efeméride, recuerdan fechas y acontecimientos pasados en que ha estado implicado la banda.
Armar conciertos pidiendo opinión a fans
La banda de The Rolling Stones, que ofrecerá un icónico concierto en Cuba, está preparándolo con la ayuda de Twitter. Esta forma de interactuar con los seguidores en su cuenta de Twitter, la ponen en funcionamiento en cada uno de los conciertos en los que participan, apoyando el Tweet con un hashtag.
What should the Stones play in Cuba on Friday? Vote here! https://t.co/OWoRcScLov#StonesCuba
— The Rolling Stones (@RollingStones) 23 de marzo de 2016
Con ayuda del hashtag #StonesCuba, la banda está logrando que la entrada de Twitter en donde preguntan: “¿qué deben de interpretar The Stones en Cuba?”, acompañada de un link, lleve 59 retweets y 124 likes.
A través de la encuesta de la plataforma Polldaddy.com, la banda está haciendo que quienes participen, escojan entre 4 canciones, la que deben de interpretar en el escenario.
Entre las letras que están a votación se encuentran:
You got me rocking
Get off my cloud
She´s so cold
All down the line
Como parte del concierto que ofrecerán el 25 de marzo en Ciudad Deportiva de La Habana, Cuba, el grupo lanzó un video con una duración de un minuto 11 segundos, en el que ofrecen un mensaje en español, en el que Mick Jagger asegura que la banda esta feliz de tocar para el público cubano.
“Hemos tocado en muchos lugares increíbles pero este concierto en la Habana será histórico para nosotros, esperamos que lo sea para ustedes también”, aseguró Jagger.
Conciertos en vivo que miden opiniones
Metallica decidió transmitir mediante streaming el concierto que ofreció en San Francisco, Estados Unidos, previo a la celebración del Super Bowl.
By popular demand, watch last night’s epic pre-Super Bowl bash #TheNightBefore again! https://t.co/cOkTB6EZDS pic.twitter.com/MM1MILL104
— Metallica (@Metallica) 8 de febrero de 2016
A través de la transmisión en tiempo real de un evento, las estrategias de marketing buscan medir el interés de los consumidores, en este caso de la marca Metallica.
De acuerdo a David Meerman Scott, autor de Real-Time Marketing and PR (Wiley, 2011), este tipo de estrategias es usado por marcas de la moda como Burberry, para medir en tiempo real, el interés que genera la presentación en vivo de sus colecciones, mediante la observación de los comentarios que los espectadores dejan en la plataforma de streaming o a través de las redes sociales.
Convierte tu Timeline en efemérides
Pink Floyd usa fechas o recuerda hechos en los que la banda sha participado, como estrategia para crear conversación en su cuenta de Twitter.
Today in 1968, Pink Floyd performed at Belfast’s 1850-person capacity Whitla Hall, a venue that David Gilmour returned to on his 1984 tour.
— Pink Floyd (@pinkfloyd) 14 de marzo de 2016
Con mil 10 publicaciones y un millón 472 mil 915 seguidores, Pink Floyd cuenta con un ranking de retuiteo de 72 mil 524 (99.01 por ciento), esto de acuerdo a Retweetranck.
Brett Petersel, autor de The Complete Idiot’s Guide to Twitter Marketing (Alpha, 2012), explica que el beneficio en marketing de que una publicación en Twitter se retuitee, es que ayuda a que otros usuarios descubran tu cuenta, aumentando las posibilidades de que estos nuevos usuarios que revisan tu perfil, se conviertan en seguidores.
