España.- Las redes sociales se han convertido para los profesionales de marketing, en un foco de atención para monitorizar el actual buzz de las audiencias claves, así como para promocionar los productos y servicios de las marcas anunciantes.

No siempre es fácil aprender cuales son los canales sociales que ofrecen las mejores propuestas para cada caso especifico, sin embargo un reciente estudio en España, revela algunas tendencias interesantes.

The Cocktail Analysis y Arena Media han analizado dos grupos de usuarios de redes sociales, los de 18 a 30 años y de 31 a 60 años, donde todos eran seguidores de marcas a través de estos canales.

Sin embargo, los tipos de marcas que seguían variaban de forma notable según las edades. Los consumidores de todas las edades, más interesados en moda eran los que más usaban Instagram y Facebook en vez de Twitter.

Los viajes también son parte del ranking de las cinco categorías meas seguidas por los usuarios en Instagram, pero este aspecto es más popular entre el grupo de más edad que entre el de más jóvenes.

En Facebook, las marcas de disfrute y cultura son la principal categoría, 61 por ciento de los usuarios de 18 a 30 siguen a alguna, frente al 52 por ciento de los mayores.

Los usuarios interesados en marcas de medios, son los dominantes en Twitter. Un 53 por ciento de los adultos jóvenes siguen a algún medio, aunque también la tecnología es importante en este canal, con 39 por ciento de apoyo entre los adultos jóvenes y 42 por ciento entre los mayores siguiendo a alguna marca relacionada con el sector.

Es interesante notar que la tecnología también es una de las principales categorías en Facebook también, con 35 por ciento de usuarios jóvenes siguiendo alguna marca, y 32 por ciento de los mayores haciendo lo propio.

Todos estos datos deben ponerse en contexto, pues Facebook puede tener un menor share de usuarios siguiendo marcas de medios de comunicación que Twitter, pero su audiencia es mucho mayor.

Según estimaciones de eMarketer 94,7 por ciento de los usuarios de redes sociales en España visitaran al menos una vez al mes durante 2016, a Facebook, comparado con el 36,5 por ciento estimado para Twitter. Más aun, según el análisis de The Cocktail Analysis y Arena Media, un 27 por ciento de los usuarios de redes sociales con edades comprendidas entre los 18 y 30 años en España, han calificado a Facebook como su aplicación o site social favorito. Mientras que apenas un 8 por ciento ha nombrado a Twitter como su opción favorita.