Si eres un editor de contenido y tienes una cuenta en Apple News para publicar, debes de saber las nuevas especificaciones publicitarias hechas por esta plataforma, pues te dan una oportunidad más de monetizar tus publicaciones.

Son varios datos que debes de tener en cuenta.

Primero, hubo cambios en Estados Unidos. La Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) puso en marcha una nueva política sobre mensajes publicitarios en contenidos que no son comerciales, donde reconoce que está siendo cada vez más prevalente el “native advertising” o el contenido patrocinado, que regularmente no se distingue de noticias, artículos, revisión de productos, editorial, entretenimiento.

En ella obliga a los editores a aclarar cuando se trata de contenido patrocinado, pues reconoce que los modelos de negocios de muchos editores están desarrollando nuevas técnicas, para publicitar dentro de sus contenidos, sin que se note la diferencia entre el contenido comercial y el editorial, en respuesta a los bloqueadores de publicidad, que actualmente impiden la visualización de banners, por ejemplo.

Segundo, Apple News cuenta con 4 formatos publicitarios:

-Banners

-Pre-roll video

-Post-Tap experience

-Native Banners

Este último ha sido implementado por la plataforma, como una opción más para que los editores moneticen sus publicaciones, a través de iAd, herramienta que mantiene el 30 por ciento de las ganancias que se generen por entrada efectiva a un anuncio.

La implementación de native advertising en las notas de Apple News es importante, porque además de ser una opción más para comercializar contenidos, marca una nueva tendencia para editores y desarrolladores, al regular la diferenciación entre contenido editorial y comercial.

La importancia de que Apple News implemente Native Ads en su plataforma, toma relevancia por tratarse de un mercado de 40 millones de personas que tan sólo en enero, usaron la aplicación, según datos de Business Insider, este universo de usuarios, permite asegurar que se está marcando una pauta importante en la regularización de contenidos patrocinados, por el número de participantes que está cumpliendo con esta.

Apple News está generando una ventaja competitiva contra plataformas de publicación de contenidos como Taringa o Flipboard, porque da libertad al editor de administrar su propia publicidad insertada dentro de la nota y no como una entrada exclusiva de publicidad, como lo maneja Flipboard o con restricciones que llevan a la eliminación del contenido o usuario, tal como aclara Taringa en sus condiciones de uso.

Apple News y el native advertising: reglas claras

Entre las especificaciones técnicas que están aplicándose para poder cumplir con el formato de “native ad” están:

Formato: Portrait & Landscape para iPhone/iPod touch y iPad

Título: 22 caracteres mínimo o un máximo de 64 caracteres.

Extracto: Máximo: 450 caracteres.

Imagen: 312×300 px (50kb).

Nombre del anunciante: opcional y máximo 22 caracteres.

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