A sĆ³lo cinco meses que se inauguren los Juegos OlĆmpicos de RĆo 2016, la marca deportiva Under Armour lanza un spot publicitario con el nadador Michael Phelps como protagonista para impulsar su campaƱa āRule Yourselfā.
Se trata de una estrategia de marketing de la firma deportiva que ya habĆa lanzado en 2014 y que tiene por slogan āItās what you do in the dark, that puts you in the lightā -lo que haces en la oscuridad es lo que te impulsa hacia la luz- y que relanza este aƱo con motivo de la justa olĆmpica.
El spot fue publicado este martes en el canal oficial de YouTube de Under Armour y hasta el momento lleva mƔs de 11 mil 700 reproducciones. TambiƩn tiene una campaƱa de marketing en Twitter bajo el hashtag #RuleYourself que acompaƱa a los mensajes relacionados con los deportistas que patrocina.
La firma compite con Adidas y Nike el mercado en Estados Unidos, en 2014 reportĆ³ una facturaciĆ³n superior a los 3 mil millones de dĆ³lares.
Phelps, por su parte, regresĆ³ en 2014 del retiro (anunciado en 2012) para buscar una Ćŗltima participaciĆ³n en RĆo 2016.
A su regreso, el nadador perdiĆ³ algunos de sus patrocinadores la firma Under Armour continua siendo su sponsor.
En 2009, la imagen de Phelps se vio afectada por la publicaciĆ³n de unas fotografĆas en las que se le ven fumando marihuana, por lo que se especulĆ³ que perderĆa varios patrocinios. Sin embargo, sĆ³lo Kellogās decidiĆ³ rescindir su relaciĆ³n, mientras que firmas como Speedo y Omega reafirmaron su compromiso de marketing con el nadador.
El daƱo a la imagen pĆŗblica o el personal branding de un atleta es una de las principales razones por las que las grandes marcas deciden culminar las relaciones de negocios. Entre los deportistas que han perdido patrocinios por estas causas figuran personajes como Lance Armstrong, campeĆ³n 7 veces del Tour de Francia quien fue hallado culpable de doping en 2012, lo que le costĆ³ perder sus contratos con Nike, Anheuser-Busch, Oakley, entre otros.
Recientemente se destaca el caso de la tenista MarĆa Sharapova que apenas el lunes reconociĆ³ que dio positivo en un examen antidopaje. El caso ya tuvo impacto en su imagen por lo que marcas como Nike y TAG Heuer anunciaron que cancelarĆ”n la relaciĆ³n publicitaria con la deportista rusa.
Figuras como Manny Pacquiao, Tiger Woods, Michael Vick, Oscar Pistorius, y el futbolista brasileƱo Ronaldinho son otros atletas que por cuestiones doping o escƔndalos ajenos al deporte vieron frustradas sus relaciones de marketing con firmas de alcance mundial.