Este 2016 es año bisiesto lo que quiere decir que el mes de febrero consta de 29 días, y este lunes se cumple esa fecha, misma que varias marcas no han desaprovechado la oportunidad para hacerse presentes a través de diversas formas de marketing.
Los años bisiestos ocurren cada cuatro años -excepto cuando el año tiene dos ceros- y al día “extra” se le conoce en Estados Unidos como “Leap day”, un día que además de hacer más largo el año (366 días), es celebrado por varias marcas.
NBC Universal y American Express se asociaron para lanzar una campaña de marketing en este día mediante la que emitirán “más contenido” para los espectadores.
Según el sitio web de la cadena estadounidense, durante la transmisión este lunes de cuatro programas de la cadena “Today,” “The Voice”, “Blindspot”, y “Late Night with Seth Meyers”, se pretende sustituir el tiempo habitual de anuncios comerciales, para presentar branded content.
La campaña de marketing se extenderá hasta el 3 de marzo e incluirá las plataformas digitales que tiene NBC Universal, también considera la alianza que tiene con Buzzfeed.
NBCUniversal and @BuzzFeed Will Replace 30 Minutes of Commercials With Branded Content https://t.co/1LPBehMwhH pic.twitter.com/r57KZ2V2jL
— NBCUniversal (@NBCUniversal) 29 de febrero de 2016
Apple también “celebra” el 29 de febrero lanzando una estrategia de marketing en su App Store regalando cinco aplicaciones de la tienda a los usuarios que decidan descargarlas durante este lunes -las 24 horas extra de 2016-.
A través de la promoción del hashtag #LeapYear en Twitter, la empresa que dirige Tim Cook pone a disposición de los usuarios de iOS un link que los redirecciona a la App Sotre para que puedan descargar una de las apps gratuitas por hoy: Tayasui Sketches; Super Sharp; Windy; Bridge Constructor; Cámara Spark.
This #LeapYear, we bring you five apps. Free for one day. 🎯 https://t.co/jvS3a1R1WY pic.twitter.com/Ja7sszAnlY
— App Store (@AppStore) 29 de febrero de 2016
Zappos se une de una manera distinta, y es que la minorista de calzado decidió otorgarles a sus más de mil 600 empleado un día libre, además de lanzar la campaña #TakeTheLeap en el sitio change.org para buscar apoyo y lograr que se declare el 29 de febrero como día festivo en Estados Unidos -la petición ya tiene más de 20 mil firmas-.
How would you spend an extra 24hrs? Sign our petition to make #LeapDay a national holiday! https://t.co/IPSqnuxmKV pic.twitter.com/xXnylif36F
— Zappos (@zappos) 25 de febrero de 2016
Google, como es tradicional, se sube al tren marketero mediante sus doodles, en esta ocasión celebra el día del salto con un Gif en el que aparece aparece un conejo (número 29) que salta para acomodarse entre otros dos (el 208 y 1) que se encuentran dormidos, en alusión al día extra entre febrero y marzo.
EL buscador web con más alcance en el mundo -90 por ciento de los usuarios los usa, según datos de Statista- publicó el doodle del “Leap day” a nivel mundial, es decir, en todos los países donde se puede acceder a Google, algo que no pasa en todos los días festivos, ya que diseña doodles para festividades de países o regiones.
Otras marcas como RedBull, Nokia y The Metropolitan Museum of Art de Nueva York se sumaron para publicar en Twitter algunos Gifs con el hashtag ##LeapDay que muestran imágenes alusivas al “día de salto”.
So you think you can leap? #LeapDayhttps://t.co/skVup5ibrl
— Red Bull (@redbull) 29 de febrero de 2016
The upcoming #LeapDay will be a great opportunity to experience something new. How will you spend the extra day? pic.twitter.com/PDVN31zEOv
— Nokia (@nokia) 26 de febrero de 2016
Happy #LeapDay! Enjoy Eadweard Muybridge’s collotype “[Boys Playing Leap Frog].” https://t.co/B9rUt0YZ7F pic.twitter.com/YoWFSF7oWz
— metmuseum (@metmuseum) 29 de febrero de 2016
