Por Klaus Gérman Phinder
En la actualidad vemos un auge en lo que se conoce hoy como la mercadotecnia social corporativa, debido a que son cada vez más las empresas que comunican su filosofía organizacional y dan a conocer sus políticas corporativas relacionadas con el desarrollo sustentable (ser económicamente viables, cuidando al planeta y a las personas).
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Para lograr lo anterior y ser congruentes y exitosos en la materia, requieren planificar e implementar políticas y procedimientos de responsabilidad social corporativa o empresarial que les permita institucionalizar sus acciones con el personal (voluntariado, equidad de género, desarrollo profesional, balance empresa-familia), sus acciones con su entorno (mediante convenios de colaboración con organizaciones de la sociedad civil, autoridades, organizaciones de profesionistas, etc.), acciones con sus clientes y proveedores (ética empresarial que favorezca la no corrupción, cumplimiento de contratos y pagos, desarrollo de la cadena de valor, etc.), acciones a favor del medio ambiente ( medir el impacto ambiental de gases de efecto invernadero, mitigar el impacto ambiental, políticas de mermas y reuso de materiales.
A medida que ha pasado el tiempo, en México, así como en varias partes del mundo, se ha empezado a notar de una forma más contundente y definitiva el interés y susceptibilidad de muchas empresas y organizaciones de crear entre su público consumidor mayor sensibilidad acerca de la aceptación de ciertos productos de consumo, donando una parte proporcional del precio de algún producto o servicio a alguna causa social, brindando un nuevo canal de participación a la sociedad, denominándose a esta actividad: mercadotecnia con causa social.
Algunos ejemplos que se han realizado en México son: campaña Construyamos sus sueños de Danone, Dove en apoyo a Fundación Cima, producto solidario Coffee Bean & Tea Leaf a Risaterapia, Bodafont a Un kilo de Ayuda.
No hay que confundir estas campañas con la Mercadotecnia Social Corporativa que se ha venido usando para comunicar valores para cambiar conductas específicas del individuo en busca de un beneficio común.
Para mayor información, escribir a [email protected] Klaus Gérman Phinder, consultor y director general de Promotora ACCSE (Acción Social Empresarial), agencia especializada en Responsabilidad y Mercadotecnia Social.
