Estudio meticuloso de la actividad publicitaria que están llevando a cabo productos de la misma categoría. Este análisis generalmente incluye una parte cualitativa en la que se diseccionan cada uno de los mensajes y componentes de los anuncios y otra cuantitativa donde se revisan las inversiones publicitarias realizadas durante un período, así como los medios utilizados y su penetración. Competitive analysis.
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