Departamento de la empresa que tiene por objetivo realizar dentro de la misma las funciones de una agencia de publicidad, de promoción o de compra de medios. Puede no cubrir todas sino sólo las funciones las más importantes de una agencia externa. ésta área puede llegar a ser tan independiente que se estructure como tal, dependiendo del número y presupuesto de las empresas del grupo a las que sirve, y encontrarse bajo la dirección de un publicista profesional con responsabilidad de ser rentable. House agency.