Acción. 1. Voz que da el realizador de un spot comercial para que comience la actuación durante un rodaje publicitario. 2. Una actividad de comunicación de menor nivel que una campaña. Puede ser una acción promocional o una acción puntual, entre otras. 3. Invitar a la acción, la parte más importante de un mensaje publicitario, y que debe ayudar al consumidor a contactar al anunciante. En Mercadotecnia directa, incluir en el mensaje el número de telefono, de fax, e-mail y otros mecanismos de contacto para que el consumidor se ponga en contacto con el proveedor (invitar a la acción). Action.