En la actualidad, gran parte de los usuarios acceden a internet utilizando sus teléfonos inteligentes, de hecho según un estudio de Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el 85 por ciento de los usuarios así lo hacen, aunque la proporción de sitios webs adaptados a las pantallas de estos dispositivos es muy diferente.

La adaptabilidad de las páginas web es una necesidad para las marcas y organizaciones que tienen presencia en internet, debido a que las previsiones de consumo y de penetración de internet apuntan a un creciente e imparable uso de los dispositivos móviles para dichos propósitos.

De allí que, los expertos sugieran tomar en cuenta determinadas consideraciones cuando se trata de realizar diseño web para lograr una mejor experiencia de usuario, y que, según Vector ITC Group, están relacionadas con los siguientes aspectos:

Pese a la aparente complejidad de muchas de las herramientas de diseño, todo indica que este año predominará el “flat design”. El “Flat Design” o “Diseño Plano” consiste en eliminar o reducir todo tipo de decoración en un diseño de interfaz o web para simplificar el mensaje y facilitar la funcionalidad. Se eliminan texturas, degradados, biselados, sombreados… En este contexto, la convergencia de elementos de interacción parecidos entre plataformas diferentes destaca como algo positivo a la hora de homogeneizar hábitos de uso, y por tanto facilitar la vida a los usuarios.

“Comparado con el esfuerzo que supone la construcción de una plataforma personalizada, la parte de diseño puede acarrear entre un 10 y un 15 por ciento del coste global. Pero el poso que deja en cuanto a valor de marca, emociones y retención del usuario, aunque complicado de calcular, sin duda, es mucho mayor”, comenta Javier Romero, Responsable del área de Diseño de Vector ITC Group.

Menos es más

Respecto a otros elementos visuales, Vector ITC Group recomienda seguir incorporando al diseño la máxima de “menos es más”. Ausencia total de degradados, figuras geométricas básicas, colores planos en gamas coloristas pero con paletas sin grandes estridencias. En cuanto a las fuentes tipográficas, hay una prevalencia de letras de palo seco y particularmente fina.

Entre las tendencias de 2016 destaca también el uso de grandes imágenes y videos incrustados como un refuerzo visual más. Además habrá una propensión al uso de animaciones o transiciones, tanto entre estados como en el modo en que los elementos aparecen o desaparecen, o bien cuando cambia un elemento al pasar sobre él.

Equilibrio constante entre contenido y diseño

Las webs con un mal diseño pueden tener un correcto posicionamiento SEO, pero en estos casos el contenido ha de tener una muy buena calidad para que el sitio retenga al usuario, y atraiga a otros a que lo visiten y quieran compartirlo en las redes. “Pero si quieres realmente ser alguien en internet, has de incorporar una buena capa de diseño en tu site. Algo que te identifique y te haga único”, añade Javier Romero.

Lo que aporta un buen diseño es que la percepción de la marca mejorará

notablemente, de manera que la experiencia global durante la navegación por la web será coherente y atractiva. Fidelizando si cabe más a los usuarios habituales y generando un marco de referencia que reconozcan los recién llegados.”

Así mismo, se recomienda mantener un equilibrio constante entre el contenido y el diseño, pues como señala Nati de Mora, Directora de Comunicación y Marketing de Vector ITC Group: “Internet cada vez es más visual y es importante concentrar esfuerzos en ese aspecto. Es fundamental dedicar tiempo a trabajar las imágenes y los videos que se generan para una site y para las redes sociales, Google acabará recompensándolo”.