Surge una nueva campaña en redes sociales que recrimina los estereotipos de belleza femeninos que dejan de lado otras formas de cuerpo y que al mismo tiempo cierran toda posibilidad de lucir bien en otra talla que no sea la chica. Hay que mencionar que estos sitios en internet cuentan con la capacidad de viralizar la información , por lo cual son un buen canal para dar a conocer nuevos sucesos.

La campaña de SmartGlamour sobresale en Facebook y Twitter con el hashtag #ImFlattered. Esta marca de ropa se caracteriza por vender prendas talla XXS y 6X con el fin de que las mujeres se sientan seguras con su tipo de cuerpo y tengan opciones adicionales de las cuales elegir al momento de adquirir este tipo de producto.

Dicha campaña se sustenta con fotografías que realzan a mujeres con distintos tipos de cuerpo, los cuales distan de los mostrados por firmas comerciales como, por ejemplo, Palacio de Hierro o Victoria’s Secret. Asimismo, las mujeres de #ImFlattered portan letreros que realzan frases discriminatorias. El hashtag cuenta con 7 millones 339 mil 544 impresiones de acuerdo con Tweetreach.

Este tipo de campañas no sólo benefician a los clientes que no se sienten conformes con los estereotipos de belleza, sino que también a las firmas comerciales, pues de acuerdo con información de She Knows, el 52 por ciento de la población compra un producto que muestra a la mujer de mejor forma, al mismo tiempo que de que le crea empatía con determinada firma comercial.

Como se mencionó, las redes sociales son un canal de comunicación que tiene la capacidad de viralizar información, sólo basta con recordar la campaña en Facebook de Vázquez Photography que también se basaba en fotografías con letreros que pedían una verdadera equidad entre hombres y mujeres, misma que días después contó con respuesta por parte del perfil del Instituto del Género y la Educación de Avanzada (IGEA).