Internacional.- Durante este año, hemos escuchado el nombre de Generación Z, Millenials, Generación X, los Boomers y la Generación Silenciosa, que son grupos generacionales que, a la hora de hacer estrategias de marketing y publicidad, deberían ser tenidas muy en cuenta por las diferentes marcas o negocios para así poder captar su atención.
Los Millenials son, quizá, sobre los que más se ha hablado durante este año y han copado el protagonismo en el marketing. Este segmento de población que tiene edades comprendidas entre los 20 y los 34 años, aproximadamente, y que prefiere comprar en tiendas físicas en vez de hacerlo online (según un estudio realizado por el Departamento de Investigación de Merca2.0); en concreto, en el 78,07% de las ocasiones.
Pero, además, de sus preferencias en el modo de hacer las compras, ahora, un estudio realizado por la consultora Nielsen también ha demostrado que este es el grupo generacional que más confianza tiene en casi todos los formatos publicitarios. Y es que, según este estudio, los formatos publicitarios digitales en los que más confían este grupo generacional son los siguientes: el 53% de los encuestados (en concreto, usuarios de 60 países), en los anuncios en los que más confían son en los vídeos en línea. Tras este formato, el segundo en el que más confían los Millenials es en la publicidad en las redes sociales (51%) y, tras este tipo de anuncios, el tercer puesto en el podio lo ocupan los anuncios de banners en línes (47%).
Pero, aparte de estos formatos digitales de publicidad, lo cierto es que los diferentes grupos generacionales, en lo que más confían es en las recomendaciones de personas que conocen. En concreto, confían en esta forma de hacer publicidad, el 85% de los Millenials, el 83% de las Generaciones Z y X, el 80% de los Boomers y el 79% de la Generación Silent.
Así que, viendo estos datos, las firmas, deberían tenerlos en cuenta para así adaptar sus estrategias a la confianza que los diferentes grupos generacionales depositan en los diferentes formatos publicitarios.
