Los millennials son el grupo más activo a la hora de ver videos. Pero hay que tomar en cuenta que entender los hábitos de visionado de este grupo particular puede ser complicado, debido al cambiante panorama del visionado de contenido digital y tiempo compartido entre las diferentes pantallas.
Un nuevo reporte eMarketer, “US Millennials and Video: Seven Insights into Their Evolving Screen Choices and Viewing Habits,” predice que habrá 77 millones de millennials consumiendo video digital en 2015, lo que representa más del 92 por ciento de todos los usuarios millennial de internet en Estados Unidos.
No se espera un notorio crecimiento adicional entre la nueva audiencia de videos digitales, toda vez que, el visionado de este material es prácticamente una realidad omnipresente para este grupo etario. Según las previsiones de este análisis, la audiencia total se incrementará en un millón de usuarios anualmente hasta 2019.
Los hábitos de consumo de los millennials estadounidenses son más pronunciados cuando se comparan con otros grupos. En 2015, se espera que los usuarios de 25 a 34 año se convierta en el segmento que más consuma video digital, de todas las edades, con un 18 por ciento de los 204,2 millones de audiencia en Estados Unidos.
Los adultos de entre 18 a 34 años, junto a los adolescentes de 12 a 17 años, muestran los niveles más altos de penetración entre todos los grupos, al alcanzar más del 90 por ciento.
Aunque los expertos en el área lo busquen, no hay un tema único que explique los hábitos de video de los millennials estadounidenses. En su lugar, existen varias opciones de visionado que van desde la televisión tradicional y el video digital, y cambios en la mentalidad sobre el contenido de los videos, lo que contribuye a sus escogencias sobre el tiempo de pantalla y tipo de contenidos.
Por ejemplo, todos ven mucha televisión, al menos por ahora. De hecho, según un estudio de Nielsen, los adultos estadounidenses de 18 a 24 veían más de 18,5 horas de televisión tradicional por semana, mientras que aquellos con entre 25 y 34 años, este tiempo era de casi 25 horas semanales. Mientras estas son cifras menores que las generaciones mayores, aun representa la mayoría del tiempo que pasan los millennials frente a los medios.
