Los usuarios de dispositivos móviles sienten que tienen más control sobre los anuncios digitales que los anuncios emitidos por televisión, según el estudio AdReaction: Creatividad en Video en el mundo digital elaborado por Millward Brown.

Al respecto, os formatos de publicidad digital que logran más receptividad son los menos intrusivos y que respetan el control deseado por parte del usuario. Los mexicanos se sienten bien acercándose a las marcas y productos relevantes para ellos.

Según los resultados del estudio, a los usuarios no les incomoda la idea de que la información sobre sus intereses sea usada para la segmentación de mercado, lo cual consideran “normal”. México es uno de los 12 mercados en los que el humor no es lo principal razón por la que los usuarios ven anuncios en video, también por la creatividad, apuntó.

Las audiencias tienden a recordar la publicidad en video que capta su atención desde los primeros segundos, gracias a elementos creativos con los que se sientan identificados o despierten su curiosidad, ayudado por los elementos visuales y el nivel de entretenimiento.