Palm Desert CA, USA

Si eres millennial, esto es, nacido después de los ochentas, probablemente no habrás oído hablar de “Nat King Cole”, quien fuera un famoso crooner (cantante melódico) de los cincuenta. O “Dean Martin”, perteneciente a un grupo de “performers” junto con “Franck Sinatra” y Sammy Davis Jr. activos en los escenarios de Las Vegas allá en la década de los sesenta conocidos como “El Rat Pack”. Ahora que, muy probablemente habrás oído hablar de “Tony Bennett” recientemente resurgido y, no me cabe duda que habrás escuchado cantar, al menos una vez, al canadiense “Michael Bublé”. Pues bien, la pregunta sería: ¿Qué tienen en común todos ellos?

He traído el tema a tu atención con el fin de plantearte un paradigma de calidad profesional aplicable a la publicidad pues, todos ellos y, muchos profesionales del arte plástico, musical, marcadológico y de la industria en general, tienen algo que los caracteriza: Hacen que el resultado de su trabajo parezca “Effortless”, o sea, ligero, sin esfuerzo, natural. Como si su producto fuera parte de su personalidad y éste emergiera sin ensayo ni preparación.

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*En este momento te invito a seguirme leyendo escuchando música. Sintoniza tu App de música stream y busca a “Nat King Cole” cantar “Walking My Baby Back Home”. O a “Dean Martin” cantar “Everybody Love Somebody” y/o a “Tony Bennet” con “One For My Baby”. Analiza la cadencia y la ausencia de esfuerzo de estos cantantes. Ah y si ninguno de ellos te interesa, escucha al menos a “Michael Bublé” con: “You´ve Got A Friend in Me”

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Como profesional de la imagen mediática y la enseñanza docente de la mercadotecnia, siempre me ha fascinado el efecto de naturalidad que emana de muchas personas cuando emiten un mensaje; una actuación o un comunicado promocional o político. Inclusive una cátedra o un curso. He bautizado este concepto como “Effortless”. Una manifestación que, en cualquier escenario publico y para cualquier disciplina, crea verosimilidad en una audiencia y disponibilidad del receptor ante el mensaje lanzado de esta manera. Cuando el emisor del mensaje se ve y se siente relajado, “en casa” y sin tensión, el mensaje es aceptado por el receptor de forma inmediata. ¡Es creíble!.

Para los magos, la práctica de actuaciones “effortless” es obligatoria. Youtube está plagado de contenidos con este particular efecto “effortless”. Para entender “effortless” en su mejor dimensión, vale la pena ver este ejemplo del ilusionista “Ryan Schultz” y su “Effortless Effects”. No es tanto el “truco” de las cartas lo que hay que ver, sino la forma en que el mago lo actúa: relajado, “como si nada”. Los magos, los cantantes y los excelentes actores, nos enseñan que el esfuerzo acumulado de los interminables ensayos y la práctica -hasta altas horas de la noche- logran la confianza en uno mismo que lleva a la naturalidad de la actuación y la entrega “effortless”. Mientras la legendaria actriz mexicana “María Felix” jamás fue “effortless”, “Eulalio González”, “El Piporro” lo fue en todos los momentos de su vida de histrión.

CUANDO NO SE LOGRA

• Cuando una promoción mediática televisiva se ve necesitada de sobre-explicar el sentido del mensaje -ya que éste es poco claro-, no es “effortless“ y su fuerza decae vertiginosamente.
• Cuando un espectacular (billboard) requiere de muchos conceptos gráficos para explicar su contenido, no es “effortless” y, rápidamente deja de ser visto por incomprensible.
• Cuando un mensaje de radio necesita un número inmenso de palabras y efectos para describir una emoción, no es “effortless” y se deja de escuchar.
• Cuando un actor dice sus parlamentos sin énfasis y recitando, no es “effortless” y pronto el público pierde interés.

CUANDO SI SE LOGRA

• Los mensajes de cualquier naturaleza tipo “Effortless” se logran vía el analizado y re-analizado; pasado y re-pasado de un mensaje a fin de, poco a poco, despojarle de todas las aristas y partes sobrantes innecesarias dejando únicamente la esencia del mensaje.
• “Effortless” se logra por la repetición y más repetición de un concepto hasta que éste pierde todos los recovecos y ambigüedades del lenguaje.
• “Effortless” es actuar y re-actuar una escena y/o secuencia, una obra o un discurso hasta que el cuerpo y la mente lo asimilan haciéndolo propio, haciéndolo natural.