Las redes sociales son uno de los productos más consumidos por los internautas. Tan sólo en México, 9 de cada 10 personas que usan internet tienen una cuenta activa en por lo menos una red social, siendo Facebook la más utilizada, de acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos de IAB México, y dentro de las redes sociales múltiples personajes se han posicionado como influencers o estrellas de social media debido a su alto número de seguidores y de interacciones sociales que son capaces de generar con los contenidos que comparten en sus perfiles.
Essena O’Neill es una estrella de Instagram, cuenta con más de 700 mil seguidores, sin embargo, de forma reciente la australiana de 18 años se ha proclamado en contra de lo que califica como una vida falsa.
O’Neill eliminó más de 2 mil de sus fotografías, y a otras tantas les modificó la descripción para narrar el truco detrás de las poses y los paisajes perfectos:
La joven australiana O’Neill argumenta que las fotografías que comparte no reflejan la vida real, y en ocasiones necesita realizar más de cien tomas antes de conseguir la fotografía que terminaba siendo publicada en su perfil.
La queja de Essena no se queda ahí, ha lanzado un sitio web y se encuentra continuamente publicando contenidos donde habla de su experiencia como estrella de Instagram, y además invita a los jóvenes a superar su adicción a las redes sociales, a la fama en ellas y a los likes o shares.
Los influencers y personajes sobresalientes de redes sociales suelen ser una herramienta para las marcas, sin embargo, a pesar del dominio de este tipo de plataformas web, aún existen marcas que prescinden de su uso, el cual incluso podría estar sobrevalorado. Un caso sobresaliente es el de Apple, ya que los esfuerzos de la empresa por tener presencia en redes sociales son prácticamente nulos, y sin embargo, es la empresa más importante del mundo, según Interbrand.
