Estudios de Zenith Vigía señalan que la inversión publicitaria en medios de comunicación tendrá un crecimiento del 5.1 por ciento el siguiente año, con lo que diferentes compañías mostraran distintos anuncios acordes con lo que le ofrecen al público. Hay que señalar que esto puede dar paso a nuevas formas de presentar mercancía, más creativa y atrayente.
Existen distintos medios en los que una marca puede anunciarse, de los cuales sacan fortalezas para hacer mensajes más efectivos en cuanto a captura de clientes, esto va de la mano de la inversión monetaria que se le asigne a cada medio. En relación PwC Global Entertainment and Media Outlook revela las predicciones en inversión publicitaria entre 2015 y 2019. Al considerarlo, te diremos cinco estimaciones de acuerdo con el análisis.
1. Internet
PwC Global Entertainment and Media Outlook revela que la inversión de este año asciende a los 55.4 mil millones de dólares, cantidad que llegará a los 83.9 mil millones, es decir, tendrá un crecimiento de 28.5 mil millones de dólares. Hay que mencionar que este medio en México tiene un crecimiento ascendente, pues el año pasado cerró con una penetración del 51 por ciento, es decir tuvo un aumento del 5.3 por ciento en relación con el 2013, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI).
2. Televisión
Las predicciones apuntan que para el 2019 la inversión llegue a los 81 mil millones de dólares, cantidad que supera a la del 2015 con 9.3 mil millones. Dentro de un panorama mexicano, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) indica que el 94.9 por ciento de los hogares en México cuentan con televisión, dato que convierte a este medio en uno de los más sobresalientes del país, asimismo hay que destacar que el principal enemigo de este medio son los servicios streaming, ya que Nielsen, revela que la popularidad de la televisión tiene un decremento desde el 2011 en cuanto a tiempo de sintonización.
3. Radio
Aunque es uno de los medios que menos inversión registra, los datos de PwC Global Entertainment and Media Outlook señalan que este año el gasto en publicidad en radio es de 17.4 mil millones de dólares, misma que crecerá los 18.1 mil millones. En complemento estudios del El Departamento de Investigación de Merca2.0 revelan que el contenido más escuchado en este medio es la música, seguido de aquellos con carácter informativo y después los especializados.
4. Periódico
Predicciones del estudio PwC Global Entertainment and Media Outlook señalan que la inversión para el 2019 será de 16 mil millones de dólares, dato que no favorece al medio, pues en la actualidad cuenta con un gasto de 20.2 mil millones de dólares, es decir, tendrá un decremento de 4.2 mil millones. A pesar de esto, el periódico ha sido capaz de mantenerse vigente, pues se adapta a internet con periódicos digitales y apps móviles.
5. Revistas
A diferencia de los periódicos, las revistas tendrán una inversión de 16 mil millones de dólares en 2019, cantidad que supera a los 16.8 mil millones de este año. En relación el Departamento de Investigación de Merca2.0 revela que el 30 por ciento de los consumidores de revistas impresas se debe a su facilidad de lectura.
