México, D.F.- La nueva Kotex fue presentada a los medios de comunicación por Montserrat Olivier, quien fue la imagen de la marca durante la campaña del año pasado. De acuerdo con Javier Pizzuto, director de mercadotecnia de cuidado personal y protección femenina de Kimberly Clark, la conductora es una vocera ideal ya que representa a una mujer fuerte que se caracteriza por hacer cosas diferentes.
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Pizzuto aseguró que el nuevo producto —que fusiona características tanto de Kotex Free & Soft como de Kotex Control— fue ideado después de realizar sondeos cuantitativos y cualitativos entre sus consumidoras, en los cuales se contó con el apoyo de Ipsos. El nuevo empaque de Kotex estuvo a cargo de la agencia Diseño y Publicidad Mexicana, mientras que el plan de medios fue responsabilidad de Mindshare.
La campaña de publicidad, que estará vigente durante los próximos cuatro o cinco meses, fue creada por Ogilvy y tendrá presencia en revistas, vallas, parabuses, espectaculares, activaciones, material POP, internet y televisión, en donde se transmite un spot producido por Catatonia Films.
