Hacer campañas que tienen una vida de sólo 24 horas podría convertirse en una tendencia en el marketing digital. Plataformas como Snapchat y Twitter están convenciendo a los anunciantes para que paguen considerables sumas por contenido que sólo se muestra durante un día.
De acuerdo con datos de GlobalWebIndex, la penetración de Snapchat entre los adolescentes es del 38 por ciento en Estados Unidos, 22 por ciento en España y 52 por ciento en Irlanda. Otros países en los que la app es muy popular entre los más jóvenes son Suecia, Bélgica, Canadá y el Reino Unido.
La plataforma Discover de Snapchat se lanzó a principios de este año y se ha convertido en un espacio para publishers como CNN, Cosmopolitan, IGN, Vice, ESPN y otras compañías de medios de comunicación que buscan conectar con la Generación Z a través de contenido hecho especialmente para ellos.
Este lunes apareció en Discover el primer canal patrocinado. Se trata de la película Spectre, del agente 007 James Bond. En el canal que sólo estará disponible durante 24 horas se muestra material exclusivo sobre escenas detrás de las cámaras (que incluyen tomas hechas en la Ciudad de México), entrevistas y más.
Este tipo de contenido efímero podría convertirse en una opción interesante para los anunciantes. Hace unos días, Twitter también promocionó una película a través de su sección Moments, (una copia de Discover), se trató de Creed, la secuela de la saga de Rocky Balboa.
Today only on Snapchat you can access #SPECTRE content on the first-ever Discover channel created for a film pic.twitter.com/KHD9NTTaSK
— James Bond (@007) October 26, 2015
El futuro de las campañas efímeras aún es desconocido y depende del éxito de las apps como Snapchat y la aceptación que tenga Moments de Twitter. Por lo pronto continuará como algo experimental dentro del marketing digital.
