Chicago, Illinois.- Research International, agencia global de investigación para la innovación, presentó MicroTest Nouveau, un modelo de prueba de mercado simulada que incluye elementos como la difusión de boca en boca y produce estimaciones muy exactas de ventas de productos en el consumo masivo.
Este modelo, que es una renovación del MicroTest, fue creado junto con la empresa francesa STAT’COM. De acuerdo con Julian Bond, de new product development de RI, con este enfoque se puede medir el impacto de casi cualquier variable de marketing, así como la actividad de la competencia, mientras que facilita hacer un targeting de consumidores mejor dirigido.
“Cuando se crearon los primeros modelos globales de predicción de ventas, la elección de los consumidores era hecha en el contexto de medios masivos. Las decisiones sobre innovaciones requieren hoy en día un entendimiento más profundo del comportamiento del consumidor”, concluyó Bob Meyers, ceo mundial de RI.
