México D.F.- El Reto Bonafont es una estrategia que convoca a la gente a tomar dos litros de agua durante quince días para sentirse más ligero, hidratado y saludable.
La principal actividad de mercadotecnia consistirá en el Escuadrón Bonafont, que visitará diferentes puntos de la ciudad para invitar al público a unirse al reto. La publicidad —televisión, radio, exteriores e internet— está a cargo de Y&R. La pauta en medios —que tendrá lugar en radio y exteriores, así como en televisión en el ámbito nacional del 12 de enero al 30 de marzo— es realizada por Media Planning, las relaciones públicas son llevadas por PR Partners y las acciones BTL —en calles de cinco ciudades del país— son responsabilidad de GIdeas.
Cabe destacar que una investigación desarrollada por IPSOS BIMSA demostró que siete de cada diez mexicanos no toman agua como parte de su dieta alimenticia semanal. El estudio se realizó a mil 700 hombres y mujeres de 12 a 65 años de edad en 31 ciudades de la república mexicana.
