Internacional.- El takeover es un nuevo fenómeno que está ganando adeptos en las redes sociales y causando furor entre los usuarios. Se trata, simplemente, de lograr que un personaje famoso se apodere de la cuenta de una marca y recomiende sus productos o servicios a los seguidores de dicha compañía. No hace falta decir que la repercusión es enorme y, además, puede suponer un gran impulso para la marca.
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La relación entre celebridades y marcas se va transformando y, con el auge de las redes sociales, va más allá de la aparición de las primeras en las campañas de las empresas. El takeover, así, es un efectivo método para que las marcas aumenten el engagement de la audiencia y una vía hábil estrategia de promoción que se sale de lo convencional.
Si quieres saber cómo hacer un takeover en las redes sociales que resulte un éxito, el especialista en marketing Mariano Cabrera Lanfranconi te brinda 4 recomendaciones para sumarte a esta tendencia:
1.- Escoger al famoso adecuado. Parece una obviedad, pero es preciso elegir a la celebridad atendiendo a su vinculación con la marca (que resulte creíble) y con la que los seguidores puedan identificarse.
2.- Tener claros los objetivos. Antes de contactar con un famoso para hacer un takeover, es conveniente identificar los objetivos que se pretenden conseguir. Por ejemplo, si se desea conectar con el público adolescente, habría que seleccionar una celebridad fácilmente identificable por los jóvenes.
3.- Difundir la acción. Puede que pensemos que lo mejor es jugar con el factor sorpresa, pero lo cierto es que es recomendable dar a conocer al personaje famoso previamente e informar de cuándo tendrá lugar el takeover.
4.- La confianza es la clave. Llegó el día del takeover y debes entregar la contraseña de tu cuenta al personaje en cuestión. Presta atención a la hora de pasarle las contraseñas, con cuidado de que no se filtren por el camino. Estás entregando tu cuenta, así que ten claro que existe la suficiente confianza con el famoso escogido.
Un vídeo publicado por Marvel Entertainment (@marvel) el
