Para la premiación de la edición 2003 del Certamen EFFIE el pasado miércoles, se cometieron algunos errores en la categorización de varios concursantes. La situación afectó los resultados de varias categorías lo que generó justificada controversia entre los participantes. El error se cometió debido a que por diseño y por las reglas de EFFIE, el Comité Organizador y los Jurados nunca conocen los casos por agencia o marca, sino que estos son siempre identificados anónimamente con un n?mero de folio, ?nicamente el personal administrativo de la AMAP, quien asiste en la conducción de los premios, conoce los detalles de cada caso.
Esta situación hizo que durante todo el proceso de evaluación y premiación el Comité no tuviera conocimiento de las irregularidades en la categorización. En una reunión de emergencia llevada a cabo por ambas organizaciones se sostuvo que para mantener la transparencia y justicia del premio, los casos se reclasificarían en su categoría correspondiente, recomputándose los resultados de manera individual y no por categorías.
Los participantes afectados ya han sido notificados. Los resultados oficiales después de este ajuste son los siguientes:
CATEGORIA ALIMENTOS
BRONCE
Grupo Lala
y D¥Arcy
Para la marca: Lala
Con la campaña: Acompáñalo con Lala
PLATA
Nestlé México
y J Walter Thompson
Para la marca: Nestlé Carnation Clavel
Con la campaña: Comparativo
ORO
Kraft Foods
y J Walter Thompson
Para la marca: Philadelphia
Con la campaña: Heaven 2002
CATEGORÕA BANCOS, ASEGURADORAS, CASA DE BOLSA, TARJETAS DE CR…DITO, AFORES
BRONCE
y Grey Worldwide Para la marca: S?per Fondo 1 Santander Serfin
Con la campaña: Borra todo lo que sabes
CATEGORÕA LÕNEAS A…REAS, HOTELES, ARRENDADORAS DE AUTOS Y DESTINOS TURÕSTICOS
PLATA
Aeroméxico
y Club Premier
Con la campaña: Club Premier cambia la
historia de los programas de viajero frecuente
CATEGORÕA BIEN P?BLICO Y DE INTER…S SOCIAL
DESIERTA
CATEGORÕA GOLOSINAS Y BOTANAS
BRONCE
Nestlé México
y Lowe
Para la Marca Cajetoso
Con la Campaña Antojo
Unilever y
y McCann-Erickson
Para la Marca Mordisko
Con la Campaña
Con Mordisko todo pasa suave
PLATA
Grupo Warner Lambert
y J Walter Thompson Para la marca: Bubbaxtreme
Con la campaña: Sweater
ORO
Grupo Bimbo:
y McCann-Erickson
Para la marca: Rocko de Marinela
Con la campaña: Rockolores
CATEGORÕA ELECTRODOM…STICOS, MUEBLES, DECORACI”N PRODUCTOS PARA EL HOGAR Y LA OFICINA
DESIERTA
CATEGORÕA BEBIDAS NO ALCOH”LICAS
BRONCE
Sabritas División Alegro Internacional
y Delta Rho Para la marca: Belight H2O
Con la campaña: °Tengo que tomar Agua!
PLATA
The Coca Cola Export Corporation
y McCann-Erickson Para la marca: Coca-Cola
Con la campaña: V Copa Coca-Cola
ORO
Nestlé México
Y McCann-Erickson
Para la marca: Nescafé Capuchino
Con la campaña: Señas
CATEGORÕA BEBIDAS ALCOH”LICAS Y TABACOS
DESIERTA
CATEGORÕA COSM…TICOS, PERFUMERÕA Y MODA
BRONCE
Frabel
y McCann-Erickson
Para la marca: Elvive de L’Oreal
Con la campaña: Liss Intense Lanzamiento
PLATA
Unilever de México
y Ogilvy & Mather
Para la marca: Pond’s Clarant B3
Te Verán
ORO
Frabel
McCann-Erickson
Para la marca: Preference
Con la campaña: Les Rouges Romantiques
CATEGORÕA PRODUCTOS DE LIMPIEZA
ORO
Procter & Gamble
y Leo Burnett Mexico
Para la marca: Detergente Ace
Con la campaña: el Tenderreto Ace
CATEGORÕA FARMAC…UTICOS E HIGIENE PERSONAL
BRONCE
GlaxoSmithkline México
y Ogilvy & Mather
Para la marca: OXY
Con la campaña: OXY online
Procter and Gamble
y Leo Burnett
Para la marca: Naturella
Con la campaña: Naturaleza Mágica
PLATA
Productos Internacionales Mabe
y Lebrija Rubio Publicidad
Para la marca: Kiddies
Con la campaña: Absorción y diversión por más tiempo
ORO
Kimberly Clark de México
y Ogilvy & Mather
Para la marca: Kotex Free & Soft
Con la campaña: Ríete de las reglas
CATEGORÕA TELECOMUNICACIONES, TECNOLOGÕA, COMPUTACI”N, SOFTWARE, SERVICIOS DE COMUNICACI”N, MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACI”N, INTERNET, TELEFONÕA CELULAR
DESIERTA
CATEGORÕA OTROS
BRONCE
Supermercados Internacionales HEB
y Grupo Cinco Publicidad
Para la marca: HEB
Con la campaña: Hoy están bajos °Y mañana también!
PLATA
Blockbuster
y Betancourt Beker Euro RSCG
Para la marca: Blockbuster
Con la campaña: Blocar
ORO
Blockbuster
y Betancourt Beker Euro RSCG
Para la marca: Blockbuster
Con la campaña: El Balón de la selección Oscar “Conejo” Pérez
PREMIO ESPECIAL: A LA MEJOR CAMPA—A LOCAL
Supermercados Internacionales HEB y Grupo Cinco Publicidad de Monterrey
Para la marca HEB
Con la campaña: Hoy están bajos °Y mañana también!
CATEGORÕA VEHÕCULOS, MOTOS, REFACCIONES Y ACCESORIOS
BRONCE
Volkswagen de México
y Gibert DDB
Para la marca: VW Jetta
Con la campaña: Todo el mundo tiene un Jetta al menos en la cabeza
PLATA
General Motors de México
y McCann-Erickson
Para la marca: Chevrolet Silverado
Con la campaña: Chevrolet Silverado, poder que se transmite
ORO
Ford Motor Company
y J Walter Thompson Para la marca: Ford Fiesta
Con la campaña: Kilómetros
GRAN EFFIE
Kraft Foods
y J Walter Thompson Para la marca: Philadelphia
Con la campaña: Heaven 2002
