Por Israel Zepeda
La industria de los periódicos en México podría enfrentar el año más complicado del nuevo siglo.
A finales de septiembre del año en curso, la circulación neta pagada de algunos impresos en Estados Unidos disminuyó 4.62 por ciento, comparado con el año anterior. Medios como The Times, Los Angeles Times, Daily News, New York Post, el Washington Post, el Chicago Tribune y el Houston Chronicle perdieron en ventas desde el 1.9 hasta el 11.7 por ciento. Debido a esto, algunos de ellos se vieron en la necesidad de aumentar el precio de su portada.
En México, las repercusiones de la crisis financiera se vieron reflejadas en el reajuste de personal y presupuestos. En el caso de la industria de los medios impresos, El Centro salió del mercado debido al aumento de las materias primas e insumos, los cuales se incrementaron hasta un 40 por ciento. “La salida del mercado de El Centro nos afectó a todos. Era un medio bastante joven que buscaba su consolidación en la ciudad de México. Me imagino que fue debido al incremento en el papel (cerca de un 28 por ciento; la tinta aumentó del 11 al 18 por ciento), además de que no supieron equilibrar sus ingresos con sus gastos”, indica Luis Alberto Vidal, director general de la Asociación de Editores de los Estados.
Como si se tratase de la selección natural, estos eventos son los que miden el temple y fortaleza de las empresas. Tomás Sánchez, director de mercadotecnia de Milenio Diario, indica que un reajuste en la industria es necesario, ya que los medios que sobrevivan a esta sacudida serán los que ofrecieron mejores servicios a los lectores, así como mejores condiciones a los anunciantes. “Considero que habrá cada vez mayor interacción con otro tipo de herramientas, a manera de complementar las propuestas informativas de cada empresa.
