Buenos Aires, Argentina.- DespuƩs de muchos aƱos de utilizarlo para todas sus publicidades, la nueva campaƱa de McCann para Nesquik apunta en otro sentido: arte fotogrƔfico para transmitir emociones. Mira los spots.
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En 1973, la estrategia publicitaria de Nesquik incorporarĆa el elemento por el cual pasĆ³ a ser mĆ”s reconocible con los aƱos: un conejo antropomĆ³rfico animado llamado conejo Quick (a Quicky), que mĆ”s tarde serĆa simplemente “el conejo de Nesquikā.
Sin embargo, en la Ćŗltima campaƱa de la marca en Argentina, desapareciĆ³. No te asustes, esto no es para siempre, el conejo le ha dado y darĆ” muchos rĆ©dito a la marca, pero lo cierto es que no estĆ” presente en la serie de spots para TV e Internet que McCann Buenos Aires comenzĆ³ a difundir.
La nueva campaƱa refleja artĆsticamente el despertar de los niƱos. Hacia allĆ va el concepto. La agencia trabajĆ³ con la artista visual y fotĆ³grafa Gaby Messina, que logrĆ³ conectar con los niƱos y entablar una comunicaciĆ³n con ellos, interviniendo sus maƱanas reales para generar un contenido comunicacional que trabaja sobre este foco.
La campaƱa consta de dos comerciales de TV, vĆa pĆŗblica, grĆ”fica y acciones digitales en la fan page de NestlĆ©, entre ellas 7 virales donde se muestra distintos despertares de nenes. Estos virales cuentan cada uno la historia de un nene distinto.
āNesquik intenta reflejar la importancia del desayuno, especialmente para los niƱos de la nueva generaciĆ³n, mucho mĆ”s emocional y despierta. Para eso quisimos hacer una campaƱa mĆ”s sensible, que pueda conjugar de una manera reflexiva y visual el despertar de estos niƱosā. Chavo D’Emilio, presidente de McCann Buenos Aires.
El slogan: āVos los levantĆ”s, Nesquik los despiertaā. Y siempre bajo el claim de la compaƱĆa: āNestlĆ©, a gusto con la vidaā.
Uno de los spots principales, con todos los niƱos ā¼
Algunas de las publicidades individuales ā¼
GrĆ”ficas ā¼
