México.- El aumento en el uso de smartphones detonó la inversión en publicidad para este tipo de dispositivos. Te decimos seis cosas que los mercadólogos deben conocer sobre mobile advertising.
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1. El 56 por ciento del contenido en línea se consume a través de dispositivos móviles como smartphones y tablets, según datos de Comscore.
2. De acuerdo con la Interactive Advertising Bureau, IAB, en 2014 se invirtieron 31 mil 900 millones de dólares en publicidad en móviles, un incremento del 64.8 por ciento con respecto al año anterior (19.3 millones en 2013). Estimaciones de eMarketer suponen que para finales de 2016 la inversión será de 101 mil millones.
3. Estados Unidos y Canadá tienen el 44.9 por ciento de la inversión en publicidad en móviles, con 14 mil 318 millones de dólares, mientras que América Latina ocupa el último sitio con el 0.8 por ciento del share al sumar apenas 239 millones USD.
4. Hay tres tipos principales de publicidad en móviles: Display (banners, videos, pueden verse en el browser o en apps), Search (resultados patrocinados en búsquedas) y Messaging (Mensajes publicitarios SMS).
5. En Estados Unidos, Facebook acapara el 37 por ciento de los ingresos la publicidad Display para móviles, según datos de eMarketer. Por su parte, la compañía de Mark Zuckerberg ha dado a conocer que el 76 por ciento de sus ingresos publicitarios llegan por anuncios en mobile, mientras que en Twitter la cifra es de 88 por ciento.
6. Cada vez más son los anunciantes que exigen que se les cobre sólo las impresiones visibles, es decir, por publicidad que realmente aparezca en las pantallas de los smartphones y tablets.
