Internacional.- Los adolescentes cada vez usan más apps de mensajería y menos las de social media. En Estados Unidos Kik está cobrando una gran popularidad entre los jóvenes y algunas marcas ya la toman en cuenta para sus campañas de marketing digital.
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Un estudio reciente de Frank N. Magid Associates indica que los jóvenes estadounidenses dedican más tiempo a las apps de mensajería que a las redes sociales. Entre las aplicaciones más populares entre los adolescentes están Kik, Facebook Messenger y Snapchat.
Kik es una aplicación desarrollada por una compañía canadiense disponible para dispositivos móviles iOS, Android y Windows Phone. Según datos de AdWeek, el usuario promedio de Kik pasa 97 minutos a la semana utilizando la app y envía 73 mensajes cada día. Por ese motivo las marcas y agencias están comenzando a prestar más atención a la aplicación y ya la incluyen en las estrategias de marketing digital.
Kik tiene más de 200 millones de usuarios a nivel mundial y marcas como Burger King ya la usan para conectar con los jóvenes. Esta semana los Colts de Indianápolis se convirtieron en el primer equipo de la NFL en usar Kik para acercarse a sus fans.
Otra compañía que ha utilizado la plataforma con fines de marketing es 20th Century Fox que hizo una campaña en Kik para promover la película Maze Runner: The Scorch Trials a través de “chats patrocinados” y gifs animados con escenas de la cinta.
