México.- De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, la inversión en radio en México durante 2014 fue de aproximadamente 6 mil 536 millones de pesos, cifra que si bien representó un incremento del 0.8 por ciento respecto al año anterior (6 mil 484 millones), terminó por significar un decrecimiento para la industria en términos porcentuales, al pasar del 9.28 por ciento de la inversión total en medios en 2013, a únicamente el 9.1 por ciento de la misma.

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No obstante la perdida de terreno que la radio (al igual que el resto de los medios) ha experimentado ante los medios digitales en el mix de los anunciantes durante los últimos años (tan sólo entre 2013 y 2014 pasaron pasaron del 7.30 por ciento al 7.51), la confianza dentro del medio se mantiene inalterable gracias a la flexibilidad y capacidad de adaptación con el que éste ha contado a lo largo de la historia.

Tal es la forma de pensar de Juan Carlos Celayeta, director general de comercialización de MVS Radio, quien asegura que la capacidad de las radiodifusoras de generar contenidos valiosos, aunada a su adaptabilidad a los nuevos tiempos y tecnologías le han logrado mantener como un medio con “magníficas perspectivas de negocio”.

“Gracias a las nuevas tecnologías, los anunciantes han ganado en términos de penetración, alcance y disponibilidad. MVS Radio se mantiene en constante evolución, nuestros contenidos son multiplataforma (radio+tv+web+redes+eventos) y constantemente buscamos nuevas posibilidades para ofrecer productos integrados que sean más atractivos, tanto para nuestros escuchas como para nuestros clientes”.

Misma opinión comparte Gonzalo Yañez, director de mercadotecnia y operaciones de Grupo Radio Centro, quien asegura que la radio ha logrado mantenerse dentro del gusto de los anunciantes debido a una muy buena combinación de programas. “La radio es un medio muy noble que nos ofrece enormes bondades para capitalizar”.

Seguir al consumidor a todas partes

Una de las grandes ventajas con las que cuenta la radio para mantenerse dentro del gusto de los anunciantes (independientemente de la evolución de los medios de comunicación) es el constante tránsito al cual se encuentran sujetos prácticamente todos los habitantes del planeta y que les hacen ‘vulnerables’ a cualquier mensaje que se transmita a través de este medio…