México, D.F.-. Para nadie es un secreto que más del 70 por ciento de las decisiones de compra se toman frente al anaquel, razón por la cual es importante aprovechar cada uno de los vehículos de contacto que las marcas pueden tener con el consumidor dentro del punto de venta.

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Así, vale la pena mencionar que, como lo revela un reciente estudio realizado por MindCode, el 85 por ciento de los productos que adquiere un consumidor se compran de manera inconsciente, con lo que es posible afirmar que la mayoría de las decisiones de compra tienen como driver principal aspectos relacionados con la experiencia sensorial del cliente durante el proceso de compra.

En este sentido, las estrategia de packaging adquieren un nivel de protagonismo único en donde el diseño del mismo tiene que ir más allá de proteger el producto o jugar con un diseño atractivo para cautivar al consumidor.

Al respecto, compartimos cuatro aspectos básicos al momento de pensar en el diseño del empaque de un producto:

Analiza a tu competencia

Pensar y hacer las cosas diferentes dentro de una categoría es algo que el consumidor agradece con su preferencia. De esta manera, conocer que está haciendo la competencia en términos de empaque para encontrar áreas de oportunidad que aún no son explotadas dará un valor agregado al producto dentro del anaquel. En este punto es importante destacar que actuar de manera distinta al resto de los competidores, no significa ir contra los principios y esencia de la marca; este aspecto siempre debe respetarse.

Funcional y eco friendly

Aunque cada nicho de mercado tiene características y hábitos de consumo particulares, la realidad es que en términos generales el consumidor marca tendencias respecto al diseño de los empaques, en donde la función -más allá de aquella en donde la protección del producto es lo esencial- y la responsabilidad con el medio ambiente -uso de materiales biodegradables o de bajo impacto ambiental- son las constantes.

¿Quién es tu target?

En relación con el punto anterior, es importante conocer y ejecutar la estrategia de packaging en función a las características propias del tipo de consumidor al que se quiere llegar. Si bien el producto puede estar expuesto a diferentes tipos de compradores, no debe perderse de foco el público objetivo primario al que se quiere llegar.

No olvides la ley

En la mayoría de los mercado existen condicionantes legales sobre la información básica que debe contener el empaque de un producto. Es importante atender estas disposiciones, no sólo para evitar algún tipo de multa sino también para otorgar al consumidor información valiosa sobre aquello que esta adquiriendo.