El canal de videos YouTube tiene más de mil millones de usuarios, esta cifra ha hecho que la plataforma sea uno de los medios favoritos para las marcas y sus campañas.
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Los millenials son el principal mercado objetivo de las grandes marcas. De acuerdo con cifras de comScore, un usuario promedio dedica alrededor de 17 minutos a ver videos en línea, el porcentaje aumenta año con año. Cisco, prevé que para el 2017 el 69 por ciento del tráfico en internet será generado por contenido audiovisual.
En vísperas de que se lleve a cabo el VidCon, un evento de la industria de video en línea en Los Ángeles, del 23 al 25 de julio, YouTube declaró que los anunciantes de las 100 marcas principales en la plataforma, según una clasificación de Interbrand, invirtieron 60 por ciento más que en 2014, y el número de anunciantes aumentó en un 40 por ciento.
Al percatarse del éxito que han alcanzado los vloggers o personas que se hacen famosas por este medio, las marcas han hecho alianzas para que sus productos aparezcan en sus videos y reciban millones de visitas, pues estos personajes llegan de manera más directa al público objetivo. El número de visitas mensuales que reciben las 1oo marcas principales, aumentó en un 55 por ciento.
Existen otras plataformas como Vimeo, que se distingue por mantener la calidad en sus videos y no pone límites en cuanto a la duración, pero en cuestiones de publicidad sólo ha permitido la entrada a los banners. Aún no es competencia para el sitio de Google, pues la popularidad es su arma más fuerte.
