Existen en México más de 120 fabricantes que producen las marcas propias para las tiendas de autoservicio, las cuales cada vez alcanzan un mejor lugar en el mercado. Pablo Lastra, gerente de marcas privadas de Productos Internacionales Mabe expresó que el consumidor se ha dado cuenta que la calidad de estos productos y la de las marcas comerciales es la misma. Aparte los precios son más bajos pues no van implícitos los gastos de publicidad , mercadotecnia y distribución. Frédéric Gautier, presidente del Instituto Latinoamericano de Canales de Distribución, explicó que las marcas propias han tomado auge desde la llegada de tiendas de autoservicio como Comercial Mexicana, Wal Mart, Gigante, Aurrerá, Carrefour y Grupo IDEA. El éxito del fenómeno consiste en que cuando el fabricante cierra los tratos con estas cadenas sus productos ingresan no sólo al país de la negociación sino a todos los lugares en donde se encuentran estas tiendas de autoservicio. Algunos de los productos que entran en estos tratos son: papel higiénico, servilletas, pañuelos, aceite comestible, manteca vegetal, cloros, limpiadores para baño, cereales, pañales, entre otros.