México, D.F.- Grupo Editorial Patria editó el libro Branding B2B, de los autores Philip Kotler y Waldemar Pfoertsch, ambos profesores del área del marketing y negocios. En esta obra se explica cómo cimentar el posicionamiento de productos y la manera de manifestar propuestas de valor a los compradores.

Los tópicos relevantes tienen que ver con la lealtad de marca aplicado al segmento de bienes industriales, como motores eléctricos o componentes de lata tecnología que deben regirse por un proceso de toma de decisiones que sólo considera hechos como su funcionalidad, beneficios, precio, servicio y calidad. A través de casos de estudio se ilustra que las bondades del branding son las mismas para B2C (business to consumer) y B2B (business to business).