México, DF.- 100%o agave, 100% verdadero es el eslogan con el que Casa Herradura acompaña al lanzamiento del nuevo tequila Jimador. Para su difusión, encargaron a la agencia Draftfcb México la realización de una campaña, la cual estará presente tanto en medios masivos (televisión, radio e impresos) hasta BTL a partir del primero de septiembre. La productora encargada de hacer el audiovisual es la agencia estadounidense The Kitchen. Por su parte, Gideas, agencia de estrategias below the line, estará a cargo de realizar esfuerzos que constan en visitar centros nocturnos para que el consumidor pueda vivir la experiencia de marca.

Durante una degustación, que se llevó a cabo en el hotel W, estuvieron presentes Mark Overdyk, director general de Casa Herradura, así como Jesús Martínez Monroy, director de marca de El Jimador, comentaron acerca de su plan de posicionamiento en el ámbito internacional. Mencionaron que la firma, desde el año 2000, es la marca líder en México, con ventas anuales superiores a las 900 mil cajas de 9 litros en el país. Asimismo, destacaron que el 20 por ciento de la producción total de la marca será exportada a más de 118 países y, paulatinamente, estará disponible en todos las naciones donde Brown-Forman tiene presencia.

“Nuestros estudios de mercado y la tendencia de la categoría indican que la preferencia de los consumidores por tequilas 100% agave aumentan de manera constante. La meta de esta estrategia de conversión es consolidar su posición en el mercado al satisfacer las necesidades de nuestros consumidores con un tequila de mayor valor percibido al mismo precio y con la versatilidad de siempre”, comentó Martínez.

El mercado de bebidas espirituosas de alta graduación en México tiene actualmente un valor superior a los 20 mil millones de pesos. De este total, al segmento de tequilas, en términos de volumen, le corresponde una participación de 47 por ciento, equivalentes a 72 millones de litros anuales a nivel nacional aproximadamente. El consumo per capita de tequila en México es de 950 ml. La región centro y bajío cuenta con lo índices más altos de consumo.

De acuerdo a cifras del Consejo Regulador del Tequila (CRT) el crecimiento en las exportaciones de tequila fue del 6 por ciento durante el primer semestre de este año, sin embargo gracias a la presencia de Brown-Forman en todo el mundo el crecimiento para los tequilas de Casa Herradura fue del 25 por ciento en el mismo periodo.