Carolina del Norte.- BB&T anunció el lanzamiento de una campaña publicitaria multimedios, creada por la agencia Machado García-Serra Communications (MGS). La pauta consiste en mensajes educativos sobre finanzas, con una duración de 60 segundos, que serán transmitidos por televisión a partir de octubre.
La cobertura en TV abarcará las ciudades con mayor concentración de población hispana, como Georgia, Carolina del Norte, Washington D.C. y Florida. Otros medios utilizados para la promoción de servicios de BB&T, incluye anuncios en periódicos publicados en idioma español, carteles y folletos; además de los patrocinios que se otorgarán a festivales comunitarios de las regiones anteriormente mencionadas.
BB&T consideró posicionar su estrategia de comunicación en este segmento, debido a que la comunidad hispanohablante en los Estados Unidos representa alrededor del 15 por ciento del total demográfico. De manera adicional, el poder de compra de la población alcanzó los 860 millones de dólares, en el último año, lo cual proyecta una demanda en servicios financieros.
