Mattel lanzó al mercado nacional My Scene, una línea de muñecas dirigida al segmento de niñas que están cerca de la adolescencia. La nueva marca forma parte del mercado de Fashion Dolls como un concepto que integra un estilo de vida en un grupo de amigas. La línea My Scene muestra características, actitud, moda y tecnología de las amigas en la actualidad. En el 2003 se lanzarán 6 versiones de muñecas My Scene y se mantendrán constantes los lanzamientos seg?n las tendencias de la temporada. Cada muñeca incluirá su mascota favorita, cinturones, lentes, gorras, teléfono celular y otros accesorios. Las muñecas de la marca se venden por separado y están disponibles en almacenes, tiendas de autoservicio y jugueterías.