Son solo unos pocos caracteres, pero lo cierto es que la línea de asunto de una campaña de email marketing es clave para llamar la atención del destinatario y lograr que abra el correo electrónico, pues, si no le resulta atractivo el mensaje, acabará mandándolo a la basura. Es más, según ciertos estudios, más del 35% de los receptores abren su email únicamente motivados por el asunto.
Entonces, ¿cómo debe ser una línea de asunto para enganchar al destinatario? El ebook “Email marketing para principiantes”, elaborado por MDirector y que puede descargarse gratuitamente en este enlace, ofrece 13 consejos:
1.- Lo más importante, al principio. Los primeros 30 caracteres son vitales.
2.- Debe ser clara y breve, sin superar los 50 caracteres.
3.- Original, llamativa y que refleje el contenido del email.
4.- Cuidado con utilizar palabras spam. Evitar, en lo posible, palabras como: gratis, 100%, oferta, compra ahora, importante, haz clic, etc.
5.- No incluir muchos signos. Evitar signos de exclamación, puntos y demás.
6.- Realizar una pregunta puede ser un recurso efectivo.
7.- Es importante que incluya una llamada a la acción: inscríbete, regístrate, visita, etc.
8.- No debe estar formulada en mayúsculas.
9.- Bajo ningún concepto la línea de asunto debe dejarse en blanco.
10.- Debe estar personalizada, de modo que el destinatario sienta que le están hablando a él.
11.- Debe generar expectación.
12.- Puede resultar efectiva una alusión al tiempo limitado de la promoción.
13.- Piensa: ¿abrirías un email con un asunto así? Ponte en sus zapatos.
