México, D.F.- Es cierto, ya no somos los mismos. Las nuevas tecnologías nos han transformado. Nos comunicamos y relacionamos de otra forma: existimos distinto. Adaptarnos y crecer con el desarrollo tecnológico, es la clave para permanecer en el aquí y el ahora. Si estás leyendo este texto es por que seguramente sobreviviste al cambio digital; algunas marcas están a punto de no conseguirlo.

Las necesidades de la vida contemporánea exigen a las marcas transformarse y renovar sus productos a velocidades cada vez más vertiginosas. El producto tecnológico que acabas de adquirir es probable que en un par de meses sea remplazado en el mercado por una edición actualizada del mismo o alguno de la competencia que mejora algunas de sus funciones.

Algunos productos se han quedado ya en el pasado, encontrarlos podría representar un tarea digna de un cazador de tesoros y antigüedades y poseer algunos de ellos nos convierte en propietarios de autenticas piezas de museo. Calculadoras, máquinas de escribir mecánicas y eléctricas y cámaras fotográficas, la salida del mercado de estos implementos representó también la caída de empresas que en su momento fueron éxito y referentes en su ramo.

Kodak

La centenaria empresa de equipos y suministros fotográficos y ópticos, Kodak colocó en la vida cotidiana la fotografía. Desarrolló cámaras y películas fotográficas, principalmente, los cuales comercializó desde 1888.

Con la agresiva llegada de la fotografía digital, la empresa perdió uno de sus giros más importantes el de la venta de rollos de película y kioscos de impresión. Las pérdidas para la empresa llegaron al extremo de dejarlo, casi por completo, fuera de la competencia.

Emprendió la fabricación de equipos de fotografía digital sin mucho éxito para hacerle frente a sus contrincantes Canon, Nikon y Sony. Tras su quiebra en el año 2010, la marca busca regresar a la batalla y para ello emprendió en marzo del año pasado un proceso de reestructuración de la mano del CEO Jeff Clarke, que cuenta con una carrera en empresas como HP y Compuware Corporation.

Polaroid

En 1937, comenzaría la comercialización de los productos ideados tras años de desarrollos tecnológicos por parte del científico e inventor estadounidense Edwin H. Land. Sin duda su mayor aporte a la fotografía asombró a la sociedad de 1947, cuando presento un dispositivo que revelaba y positivaba una imagen en 1 minuto: el mundo vería por primera vez la fotografía instantánea.

Este producto fue la bandera de la empresa durante años, hasta que en 2007, con la llegada de la fotografía digital, anunció que dejaría de fabricar la película necesaria para sus equipos. Sin embargo esta marca se resiste a marcharse de la batalla y busca colocar nuevos dispositivos que, basados en sus anteriores productos, ofrezcan nuevas experiencias en los consumidores.

Olivetti

A principios del siglo XX, la idea de que un dispositivo electrónico facilitara el trabajo escritural sin necesidad de utilizar papel, era lejana. Para entonces, la empresa italiana Olivetti creaba soluciones para el mundo ejecutivo a través de dispositivos que hoy nos resultan simples, pero que en su momento marcaron la diferencia.

Calculadoras y máquinas de escribir fueron los dispositivos más comercializados por la empresa. Con la llegada de los PC, Olivetti dio el paso que parecía obvio, entrar en la competencia por el mercado. Sin embargo desarrolladores como Apple e IBM, comprendieron mejor el nuevo paradigma y la empresa perdió presencia entre los nuevos consumidores.

Hoy Olivetti, subsiste como un organismo del Grupo Telecom Italia y enfoca sus esfuerzos en la fabricación y comercialización de cajas registradoras, impresoras, terminales punto de venta táctiles y pizarrones multimedia interactivos.