México, D.F.- Bacardi anunció su alianza con la banda inglesa Groove Armada, quienes ahora forman parte importante de la gira Bacardi B-Live, con la cual se presentarán en México en agosto acompañados de talento local. También como parte del acuerdo, la agrupación lanzará este año un material discográfico a través de la marca de ron. Las relaciones públicas de Bacardi las lleva Zimat Consultores, mientras que la publicidad está a cargo de Young & Rubicam.

Benjamin Padrón, gerente de marca de Bacardi Superior, expresó: “Sabemos que la música es un valor universal que se vive con gran pasión, que ayuda a unir a Bacardi con sus consumidores. Se vive intensamente en cualquier parte del mundo”. Por otro lado, Andy Cato de Groove Armada declaró: “Al trabajar con Bacardi tenemos la oportunidad de llevar nuestro espectáculo viajero a nuevos lugares y gente”.