Tinder, mejor conocida como una plataforma que ayuda a los solteros a conocer a otros con miras a establecer una relación se ha convertido en las últimas semanas en una herramienta utilizada por los expretos en marketing, para las más creativas campañas, aprovechando, incluso la ‘buena fé’, de los millones de candidat@s con los que cuenta esta red.

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Una plataforma que alega lograr 10 millones de matches al día, ofrece un canal a las marcas que logra engagement con audiencias locales, como por ejemplo ha hecho la cerveza Primus con su iniciativa ‘Bartinder’, con la que ha tentado a los usuarios masculinos vía imágenes de atractivas chicas con perfiles falsos , para después de obtener una rápida respuesta, terminar invitándoles a usar los locales físicos, con par de cervezas gratis, para buscarse una cita, al estilo clásico.

Otros que se ha aprovechado de la “inocencia’ de los usuarios de Tinder para sorprenderlos ha sido los promotores de la película Ex Machina, que durante el festival interactivo de cine y música South by Southwest en Austin, Texas, se creo un perfil falso de Ava, una atractiva chica de 25 años, (que en realidad era la imagen de la actriz del film) con la que los usuarios que entablaban conversación, terminaban luego siendo enviados a la promoción de la película que se estrenaba ese día, precisamente sobre inteligencia articifial.

Y entre las más recientes, la iniciativa de Gillete, marca que aliada con Tinder, ha llevado a cabo una investigación para conocer, como es lógico y por ser una marca de productos de afeitado, como le gustan los jóvenes a las universitarias, especialmente ahora que se han vuelto a poner de moda las barbas, para lo que se han valido de miles de perfiles reales de chicos con y sin vello facial…

Con ejemplos creativos como los mostrados y dado el mercado cautivo que tienen entre quienes buscan pareja, Tinder apenas acaba de comenzar a mostrar su potencial como herramienta de marketing y no es de extrañar que se multipliquen en breve las más creativas campañas a través de esta plataforma.