Internacional.- En Estados Unidos la comunidad de origen mexicano hace una gran celebración cada 5 de mayo, incluso es más importante que el 16 de septiembre. Ahora, la marca de cerveza Dos Equis quiere que la fiesta sea tres días antes en su nueva campaña “Dos de Mayo”.
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El Cinco de Mayo es el día en el que los latinos, especialmente los de origen mexicano, celebran en grande en Estados Unidos. Se ha convertido en toda una festividad y las marcas la aprovechan para sus estrategias de marketing. Tal es el caso de Dos Equis, propiedad de Cuauhtémoc Moctezuma Heineken.
La campaña realizada por Havas y Dos Equis es protagonizada por el personaje denominado “El hombre más interesante del mundo” busca que la celebración del 5 de mayo, que cae en martes este 2015, ocurra el sábado previo: el “Dos de Mayo”.
El objetivo de la campaña publicitaria no es descabellado, debido a que el 2 de mayo se llevará a cabo la “Pelea del Siglo” entre Manny Pacquiao y Floyd Mayweather, por lo que se espera que las ventas de cerveza estén a la alza en Estados Unidos y una gran cantidad de países del mundo.
En México esta campaña podría no tener mucho sentido debido a que el 5 de Mayo (que conmemora la Batalla de Puebla) no es una fiesta popular y ni siquiera cuenta como día festivo no laborable, pero en Estados Unidos es un referente imprescindible para los hispanos.
Esta no es la primera vez que a alguien se le ocurre cambiar la celebración del Cinco de Mayo. En la serie de televisión “Arrested Development” una pareja inventa una nueva festividad para evitar que la señora encargada de la limpieza falte al trabajo: el “Cinco de Cuatro” que es una fiesta que ocurre un día antes de la fiesta de los mexicanos para “acabarse toda la comida y sabotear el 5 de Mayo”. El chiste incluso ha sido retomado por el presidente Barack Obama.
