México, D.F.- LG presentó el producto Scarlet LG60, televisor con pantalla LCD de 45 milímetros de grosor. Para promover el lanzamiento del dispositivo, la empresa implementó una campaña global, en la cual nunca dio a conocer de forma explícita que se trataba de un aparato electrónico sino de una serie de televisión. Las empresas que participaron en diversas aplicaciones de marketing respecto a esta presentación, fueron Publicis para activaciones y publicidad, Total Media como agencia de medios y Fleishman Hillard México en relaciones públicas.

LG decidió llevar a cabo esta estrategia debido a que el diseño de la televisión era el aspecto que captaba la atención del público, por lo que se decidió crear una campaña de mercadotecnia que hiciera una analogía entre la estética y la funcionalidad de LG60 con la belleza e inteligencia de Scarlet, personaje caracterizado por Natassia Malthe.

El desarrollo de esta campaña publicitaria en el ámbito mundial consistió en la creación de un cortometraje, dirigido por David Nutter (Dark Angel, Supernatural) y protagonizado por Natassia Malthe bajo el nombre de Scarlet. En nuestro país se realizaron activaciones en aeropuertos, se colocaron espectaculares en las principales avenidas de la ciudades de México, Guadalajara y Monterrey, además de un website, desarrollado in-house, que contiene los videos de la “serie de televisión” con presencia adicional en blogs, Facebook y Youtube.